du skal komme i gang med at bruge programmatiske købsværktøjer, men du har aldrig gjort det før, og du ved ikke, hvor du skal begynde. Deltag i klubben. Jeg forstår. Det er den samme grund til, at jeg endnu ikke har lært at lave mad til mig selv.

Her er den gode nyhed: Vi har eksperter på Centro, der kender ind og ud af programmatisk reklame. Alt hvad du skal gøre er at stille de rigtige spørgsmål. Heldig for dig, Jeg har stillet de grundlæggende spørgsmål, og jeg er udstyret med svar (og heldig for mig, alle forsikrer mig om, at der ikke er noget som et dumt spørgsmål).

forståelse af programmatisk annoncekøb

at starte: programmatisk er et meget bredt udtryk. Kort sagt, det er teknologi, der automatiserer køb af digitale medier. Dette kan omfatte automatisering alt fra Sats forhandling og kampagne sat op til optimeringer og aktualiseringer. Et af de primære købsværktøjer, du har til rådighed, er en DSP.

hvis der virkelig ikke er dumme spørgsmål, så kan jeg spørge: Hvad er en DSP?

en Demand Side Platform (DSP) er en automatiseret købsplatform, hvor annoncører og agenturer går for at købe digital annoncebeholdning. Eksempler på annoncebeholdning inkluderer bannerannoncer på hjemmesider, mobilannoncer på apps og mobilnettet og In-stream video. DSP ‘ er er integreret i flere annonceudvekslinger.

jeg har hørt om en SSP. Er det det samme akronym, og jeg har skrevet det forkert i Google hele tiden?

Nej, Det er ikke det samme, men det er ens i konceptet. Supply-Side platforme, eller sælge-side platforme (ssp ‘ er), lette salget af Udgiver opgørelse gennem en annonce udveksling. Ssp ‘ er tilbyder tjenester såsom minimumsbudskrav, så udgiveren kan maksimere, hvor meget deres annonceplads sælger for. Forskellen er, at DSP ‘er er for marketingfolk, og ssp’ er er for udgivere. Ssp ‘er (som DSP’ er) er tilsluttet flere annonceudvekslinger.

du bliver ved med at nævne annonceudvekslinger. Hvad er det for nogle? Og hvorfor skal DSP ‘er og ssp’ er begge være forbundet med annonceudvekslinger?

tænk på annonceudvekslingen som’ mellemmand ‘ i den automatiserede købsverden. En annonceudveksling er en digital markedsplads, der gør det muligt for annoncører og udgivere at købe og sælge reklameplads via realtidsbudgivning (RTB). Det betyder, at annonceudvekslingen annoncerer hvert indtryk – med opgørelsen, der strømmer gennem DSP ‘er og ssp’ er-i realtid og spørger købere, om de er interesserede i at købe det nævnte indtryk og til hvilken pris.

alt dette giver mening nu, men jeg forstår stadig ikke, hvorfor jeg skal bruge En DSP.

for at forstå, hvorfor DSP ‘ er betyder noget, er det vigtigt at huske, hvor behovet kom fra, og hvordan annonceindustrien fungerede før automatiseret køb. Traditionelt, hvis du var en mediekøber hos et reklamebureau, blev købsprocessen lettet gennem mennesker-det var dig (annoncørerne), udgiverne (hjemmeside hvor annonce vises), et publikum (seeren af annoncen) og en masse regneark og e-mails, der går frem og tilbage og forhandler priser. Denne proces var kompliceret, tidskrævende og ofte fejlbehæftet. DSP ‘ er giver annoncører og agenturer mulighed for at købe på tværs af mange sider på samme tid – og alt dette gøres øjeblikkeligt og effektivt, normalt før hjemmesiden indlæses.

DSP ‘ er tilbyder også en række andre fordele, herunder målretningsfunktioner, en realtidsvisning af kampagnens ydeevne, optimeringer mod et mål, multitaktiske tilgange og fleksibel budgetskift.

valg af den rigtige DSP til dine programmatiske annoncer

Hvordan ved jeg, hvilken DSP der passer til mig?

der er mange DSP ‘ er i den programmatiske verden at vælge imellem. Det afhænger af en række faktorer, som hvilken type data du har brug for (førstepart eller tredjepart), og hvor mange annonceudvekslinger DSP ‘ en er tilsluttet, fordi det kan påvirke reach. DSP ‘ er som Basis DSP giver dig adgang til over 40 milliarder daglige visninger på tværs af alle enheder og kanaler. Andre ting at overveje inkluderer omkostninger, hvor meget træning og praktisk support du foretrækker, og brugervenlighed-mange DSP ‘ er har flere, klodsede eller forvirrende brugergrænseflader, som kræver meget uddannelse.

når vi taler om træning, er jeg glad for, at du nævnte det. Hvad hvis jeg tilmelder mig og finder ud af, at jeg ikke aner, hvad jeg laver?

nogle DSP ‘ er leveres med et komplet team af eksperter, der tilbyder dig alt fra fuld service til selvbetjening-og alt imellem. Med Basis DSP starter du med et 3-måneders platformstræningsprogram, der giver dig et overblik over programmatisk, en gennemgang af grænsefladen og bedste praksis til oprettelse og optimering af kampagner. Løbende support er tilgængelig i form af en customer success manager og ressourcer til at holde dig informeret – som f.eks.