du har hørt om markedsføring i lang tid, og du kender sandsynligvis endda nogle mennesker i marken. Men når du spørger dig selv, ” Hvad gør marketingfolk?”detaljerne bliver lidt uklare. I et felt så bredt som markedsføring-der er en god grund til det. Marketing jobbeskrivelsen kan se 100 procent anderledes ud for to fagfolk, der deler de samme eller lignende jobtitler!

Marketing er et ekspansivt ekspertiseområde, der omfatter mange forskellige fokusområder, færdigheder og jobbeskrivelser. At arbejde i en markedsføringsposition involverer fremvisning af en virksomhed i et positivt lys, ofte ved at vise kunder eller klienter, hvorfor de skal stole på en virksomhed og købe dens varer eller tjenester.

hvad gør en marketingmedarbejder specifikt? Der er virkelig hundredvis af jobbeskrivelser. Men vi bad marketingfolk om at dele om nogle af de større marketingkategorier, såvel som deres jobbeskrivelser, for at hjælpe med at fyre din fantasi. Se nærmere på disse former for markedsføring for at se, om du kunne se dig selv på dette felt.

marketing jobbeskrivelse

marketingfolk er hjernen bag at få ordet ud om deres organisations produkter eller tjenester. Ifølge Bureau of Labor Statistics (BLS) overvåger de markedstendenser, opretter reklamekampagner, Udvikler prisstrategier og målretningsstrategier baseret på demografiske data og arbejder sammen med virksomheden for at udvikle mere bevidsthed om, hvad de tilbyder.1

Når det kommer til at definere jobbeskrivelsen for markedsføring, siger Rebecca Gutierres, VP for marketing hos Blink Charging, at du sandsynligvis ikke finder et universelt svar. “Som marketingmedarbejder hos små og mellemstore virksomheder kan jeg ikke fokusere på nogen bestemt form for marketingfærdigheder eller kanal, men skal snarere være fortrolig og erfaren i alt,” siger Gutierres.uanset om det er lidt Grafisk design, at engagere sig i PR, digital markedsføring, søgemaskineoptimering og endda internetdesign—marketingfolk arbejder på tværs af mange forskellige kanaler og færdighedsområder. “Mængden af færdigheder, der kræves af marketingfolk, er blevet øget med teknologiske fremskridt.”

i stedet for en bred stillingsbeskrivelse er det mere sandsynligt, at du finder individuelle jobbeskrivelser for flere specialiserede roller. Mange af disse roller falder i en af to spande—digital markedsføring og traditionel markedsføring.

hvad gør marketingfolk i digital markedsføring?

en stor kategori af markedsføring i disse dage er digital markedsføring. Hvis du tænker på alt, hvad der sker online i disse dage, har du et tip til, hvor store disse bestræbelser er af sig selv. Vi bad fagfolk inden for digital marketing om at tale om forskellige former for markedsføring i denne gren af marken. Det er dog vigtigt at bemærke, at disse kategorier overlapper hinanden og skifter konstant. Dette er blot et øjebliksbillede af nogle af de mange marketing fokuserer derude.

Pay-Per-click (PPC) marketing

PPC marketing involverer sponsoreret indhold i søgemaskiner, på hjemmesider—og meget mere. I mange tilfælde er det de mennesker, der sørger for, at en virksomheds destinationsside for produkt eller service er øverst i søgeresultaterne ved at betale for placering. Dette er den ” betalte “del af søgemaskine markedsføring—der er også” organiske ” roller, der bruges til at øge en hjemmesides søgemaskine synlighed.

” med hyppige opdateringer og nye funktioner introduceret regelmæssigt, skal du gøre en indsats for at holde dig opdateret med, hvad der foregår—eller risikere at falde bag kurven,” siger Jamie Burgess, SEO/PPC account manager hos Cariad Marketing. “Når jeg arbejder for et bureau, får jeg eksponering for en bred vifte af kunder og brancher, hvilket er en fantastisk måde at lære, hvad der fungerer for både specifikke nicher og online generelt.”

søgemaskineoptimering (SEO)

SEO involverer også at arbejde med søgemaskiner, men ved at appellere til deres algoritmer i stedet for at betale op foran for en burst af tid øverst på placeringerne. Dette er en del af den” organiske ” side af søgemaskine markedsføring. “SEO er i høj grad en langsigtet strategi,” siger James Robinson, marketingchef hos Buffalo 7. “Ændringer, du foretager i dag, har muligvis ikke indflydelse i flere måneder.”

Robinson siger SEO marketing, især når det er rettet mod at tiltrække virksomheder, kan være den mest omkostningseffektive form for markedsføring til rådighed. “Du er nødt til at holde dig rigtig opdateret, og når Google karrus ændrer deres algoritmer, er du nødt til at ændre med dem, hvis du vil fortsætte med at få resultater. Det bliver sværere og sværere, men det betyder, at det er lettere at trække sig væk fra din konkurrence, hvis du investerer i det ordentligt.”

indholdsmarkedsføring

“forskellen mellem indholdsmarkedsføring og andre, hovedsageligt traditionelle, former for markedsføring er, at indholdsmarkedsføring ikke sælger produkterne eller Tjenesterne,” siger Raj Vardhman fra 99firms.com. “Hovedformålet er at skabe værdi for kunderne og opbygge stærke relationer mellem brandet og kunderne.”

ligesom SEO (og ofte i takt med SEO) indholdsmarkedsføring kræver opbygning for at blive effektiv. Vardhman siger, at investeringsafkastet med indholdsmarkedsføring er svært at beregne—især i starten.

” som indholdsmarkedsfører er mit job at finde den mest engagerende, kreative og koncise måde at kommunikere, hvad vores virksomhed handler om,” siger Saralyn afdeling, marketing and communications manager hos side 1 Solutions. Da indholdsmarkedsførere forsøger at tiltrække forbrugere, undersøger de emner, som deres potentielle publikum bryr sig om, og skaber indhold, der vil interessere og informere dem. “Jeg kan godt lide, at mit job kræver, at jeg tænker uden for boksen og finder på nye måder at kommunikere på.”

Video marketing

” mit ekspertiseområde er video-og indholdsmarkedsføring, ” siger Chris Stasiuk, grundlægger og kreativ direktør for Signature Video Group. “Lang historie kort, vi forvandler vores kunders historier til videoaktiver, der hjælper dem med at løse forretningsproblemer.”

Stasiuk forklarer, at videomarkedsførere kan spore engagement på et meget dybere niveau end mange andre former for markedsføring. “Vi kan ikke kun se, hvem der så en video, men også hvis de stoppede, spolede tilbage, så to gange eller klikkede væk efter et par sekunder. Disse data hjælper os med at skabe bedre fremtidigt indhold og i sidste ende blive bedre marketingfolk.”

fælles digital marketing jobtitler

selvom dette på ingen måde er en udtømmende liste, er følgende jobtitler alle ofte forbundet med digital markedsføring:

• social media manager
• SEO specialist
• Digital brand manager
• betalt mediespecialist
• Content marketing specialist

hvad gør marketingfolk i traditionel markedsføring?

traditionel markedsføring udelukker ikke digital opsøgende indsats, men det er mindre bekymret for nogle af de vigtigste værktøjer, som digital markedsføring er afhængig af. Hvis du tænker på, hvordan marketingarbejdet blev udført for 20 år siden, har du en bedre ide om, hvad dette paraplyudtryk dækker—radio, tv, aviser, magasiner, billboards, telemarketing, ansigt til ansigt indsats og mere. For mange virksomheder-en ikke-digital tilgang forbinder bedre med deres kundebase.

Oplevelsesmarkedsføring

“Jeg arbejder på et marketingbureau, der er specialiseret i oplevelsesmarkedsføring,” siger Emily Frits, marketingchef hos dio. “Det er en voksende tendens i markedsføring, der direkte engagerer forbrugerne ved at invitere dem til at deltage i en interaktiv, virkelige, normalt hands-on, brand aktivering.”Oplevelsesmæssig markedsføring kan se ud som pop-up-butikker, en Virtual reality-Rate eller en række begivenheder.

” i en digital-tung verden skiller oplevelsesmæssig markedsføring sig ud og bryder gennem rodet. Det er en virkelig oplevelse, der mere udtrykkeligt kommunikerer et brands positionering og persona,” forklarer han.

da denne form for marketingkampagne handler mere om relationsopbygning, siger det, at det kan hjælpe med at opbygge og bevare brandloyalitet. En mursten og mørtel håndværk butik, for eksempel, kunne lancere en håndværk-making begivenhed i butikken, skabe brummer, muligheder for at uddanne forbrugerne om virksomheden og styrke folks forståelse af brandet.”følg ikke blindt alle ting digitalt, bare fordi verden er digital lige nu,” siger han. “Mennesker begynder at kræve viscerale oplevelser uden for deres skærme. Vær åben for at udforske alle marketingdiscipliner: forskning, salg, strategi, analytiker, medier, reklame, kreativ, detail, indhold, digital, sociale medier, e-mail, pr, affiliate, sponsorering, print, broadcast, nye medier, Messe, begivenhed og ja, oplevelsesmæssig!”

selvom du specialiserer dig i noget nede ad vejen, forklarer Frits, at den smattering af erfaring, du har fået i mange discipliner, kun vil gøre dit specialiserede arbejde bedre.

lokal markedsføring

Billboards, busstoppesteder, cafe opslagstavler … lokal markedsføring er overalt. Hvis din virksomhed eksisterer i et fysisk rum, odds er, nogle element af lokal markedsføring (hvad enten traditionel eller digital) vil være en del af dit spil plan.mange marketingfolk vil bruge en bred vifte af markedsføring tilgange i deres job, med speciale i deres repræsentation af en virksomhed mere end nogen specifik markedsføring stil. “Der er aldrig en kedelig dag, hvor du har en bred vifte af marketingfærdigheder. Den ene dag designer jeg muligvis en e-mail-kampagne til et business-to-business-produkt, og den næste dag arbejder jeg muligvis sammen med min grafiske designer på en reklamekampagne for busser og busstoppesteder, understøttet af social media marketing.”

den brede vifte af projekter holder hver dag spændende, og at finde gode måder at engagere en lokal kundebase er en vigtig måde at få erfaring. “Jeg vil anbefale at blive involveret i lokale marketing-og nonprofitorganisationer,” siger hun. “Disse grupper har også ofte brug for frivillige.”

markedsundersøgelser

et andet marketingfokusområde, der ikke altid sorterer pænt mellem traditionelt og digitalt, markedsundersøgelser er praksis med at udvinde forskellige former for data for mere effektivt at markedsføre et produkt. For at gøre dette udfører de konkurrencedygtig forskning, forbrugerundersøgelser og intervju paneler af potentielle kunder. Disse oplysninger bruges derefter til at bestemme produktpositionering, pris, nøglebudskaber og andre vigtige strategiske beslutninger—hvoraf mange spænder over både traditionel og digital markedsføring.

almindelige traditionelle marketing jobtitler

ligesom listen over digitale marketing jobtitler skraber dette bare overfladen—men hvis du gerne vil fokusere din karriere på den “traditionelle” side af marketing, skal du kigge efter jobtitler, der ligner følgende:

• Marketinggeneralist
• community marketing coordinator
• Brand manager
• Promotions director
• forretningsudviklingsstrateg

hvad gør marketingfolk?

efter at have læst dette tænker du måske, at det bedre spørgsmål er, “hvad gør ikke marketingfolk?”Går fra alle disse roller, metoder og marketing jobbeskrivelser—det er en sikker satsning at sige marketingfolk har et stort udvalg af muligheder for at anvende deres kreativitet og strategisk tænkning evner.

Hvis du synes, at en karriere med så mange muligheder lyder spændende, har du nogensinde overvejet at komme ind i markedsføring? “Marketing som industri tilbyder den mest mangfoldighed med hensyn til det daglige arbejde,” siger afdeling. “Og der er en rolle for næsten enhver færdighed sæt.”

Hvis du kan lide at skrive, er der indholdsmarkedsføring. Hvis du kan lide engagerende visuals, er der grafisk eller internetdesign, forklarer afdeling. “Kan du lide opgaveløsning? Du kan trives i SEO og betalte annoncer. Analyse drevet? Dataanalyse kan være din ting. Styring af relationer? Måske ville du være god til account management.”

Hvis du er nysgerrig efter, hvad en karriere inden for marketing kan betyde for dig, skal du tjekke ” skal jeg være en Marketing Major? Alt hvad du behøver at vide for at beslutte” for at få mere information.

1Bureau for Arbejdsstatistik, US Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Information repræsenterer nationale, gennemsnitlige data for de nævnte erhverv og inkluderer arbejdstagere på alle niveauer af uddannelse og erfaring. Ansættelsesvilkårene i dit område kan variere.redaktørens NOTE: Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i 2014. Det er siden blevet opdateret for at afspejle oplysninger, der er relevante for 2019.