for en nyere version af denne artikel, besøg vores blog her.målgruppesegmentering er en af de mest grundlæggende praksis i marketingverdenen, primært fordi det gør det muligt for virksomheder at målrette potentielle kunder på den mest nøjagtige og omkostningseffektive måde. Som enhver erfaren marketingmedarbejder vil fortælle dig, er en af de hurtigste måder at sprænge et reklamebudget på at undlade at identificere din målgruppe, hvorfor segmentering er en så vigtig komponent i enhver effektiv marketingstrategi.demografisk segmentering-dvs. definition af målgrupper efter faktorer som alder, køn, civilstand, indkomst osv. – har været brugt af marketingfolk i årtier til at hjælpe med at definere deres målgruppeprofiler. Men som utallige marketingkampagner i den virkelige verden har vist, er det ikke ualmindeligt, at folk, der falder inden for den samme demografiske profil, handler på radikalt forskellige måder.

selvom dette ikke ugyldiggør brugen af demografi — når alt kommer til alt kan de være fremragende udgangspunkt — understreger det behovet for, at mærker søger mere nuanceret information om deres målgruppe.

indtast psykografi. Dette fagområde fokuserer på at indsamle og analysere karakteristika for et publikum, der er lidt mere immaterielle, såsom interesser, vaner, holdninger, følelser og præferencer.

bevæbnet med disse oplysninger kan marketingfolk ikke kun udlede, hvilket produkt eller en tjeneste en kunde måtte købe, men også hvorfor de ville købe det. I sundhedsvæsenet kan udbydere bruge psykografiske data til at forbedre patientuddannelse og aktiveringsindsats. Med andre ord, psychographics giver marketingfolk og udbydere et vindue ind i motivationer, værdier og ønsker hos en målgruppe, tilbyder en betydelig mængde indsigt i drivkræfterne for forbrugeradfærd fra flere forskellige vinkler.psykografisk segmentering er handlingen med at identificere og klassificere grupper af mennesker baseret på disse delte datapunkter, så du kan tilpasse dit brands tone og budskab for bedre at få forbindelse til de mennesker, du prøver at nå ud til.

psykografi vs. demografi: Nogle punkter at overveje

• demografiske oplysninger har tendens til at fokusere på eksterne eller fysiske faktorer som alder, etnicitet, køn, placering osv., mens psykografisk information fokuserer på psykologiske faktorer som motivationer, overbevisninger, prioriteter osv.
• den mest unikke styrke, som psykografisk segmentering tilbyder, er dens iboende anerkendelse af, at mennesker er forskellige, og at de ofte motiveres af meget forskellige værdier, personligheder, livsstil og/eller holdninger. Demografisk segmentering har derimod en tendens til at fokusere på noget generiske datapunkter (f.eks.) det kan være vildledende med hensyn til opfattet fællestræk blandt folkegrupper.demografisk information har traditionelt været lettere at få versus psykografisk information på grund af den udbredte tilgængelighed af offentlige data som f.eks US Census Bureau statistik, CDC rapporter osv. c2b solutions har forsøgt at udjævne spillereglerne i denne henseende ved at gennemføre omfattende markedsundersøgelser for at udvikle en robust psykografisk segmenteringsmodel og samarbejde med et nationalt datakompilerfirma for at projicere segmenterne på tværs af den amerikanske voksne befolkning (alder 18+).
• når man sammenligner en målgruppes demografiske og psykografiske profiler, er det ofte erkendelsen, at et publikums interesser og præferencer kan skære på tværs af demografiske klassifikationer. For eksempel, du har muligvis et publikum, der deler den samme interesse i fjernstyrede køretøjer, men deres aldersgrupper og indkomstniveauer kan være dramatisk forskellige.
• mens brug af psykografi ganske vist er mindre ligetil end brug af demografi, kan den indsigt, der udvindes fra psykografisk information, bruges til at konstruere langt mere detaljerede kundeprofiler. Dette kan betale store udbytter i form af at være i stand til at udforme et brand budskab, der genklang med interesser og tilhørsforhold et givet publikum.

psykografi vs. demografi: Hvilken Skal Du Bruge?

mens demografi længe har været betragtet som en af hæfteklammerne til forbrugerforskning, har psykografi fået betydelig trækkraft i de senere år på grund af dets evne til at skabe meget detaljerede publikumsprofiler. Så hvilken tilgang ville være mere værdifuld at bruge?

den gode nyhed er, at disse to segmenteringsmetoder ikke behøver at være gensidigt eksklusive; faktisk supplerer begge tilgange hinanden ganske godt. Hvis du vil se et glimrende eksempel på ægteskabet med demografisk og psykografisk segmentering i aktion, skal du ikke lede længere end Facebook.

gennem det massive sociale netværks funktionsrige reklameplatform kan mærker placere deres budskab foran meget målrettede målgrupper, der er blevet indsnævret baseret på meget specifikke demografiske og psykografiske kriterier, herunder geolocation, interesser, likes, forholdsstatus osv. Denne kombination af vigtige psykografiske og demografiske oplysninger hjælper mærker med at udvikle relevant kommunikation, der let forbinder med deres målgruppe.demografiske oplysninger kan give det udgangspunkt, du har brug for for at udvikle en “grov skitse” af det publikum, du prøver at nå, men når du leder efter dybere indsigt i, hvad der får din ideelle kunde til at krydse, er det tid til at begynde at bruge psykografisk segmentering. Ved at udnytte denne innovative tilgang til målgruppesegmentering har du større chance for at give rentable resultater fra din marketing-og patientengagementindsats.

Psykografiske Segmentering og dets Praktiske Anvendelighed i Patientens Engagement og Ændre Adfærd