Resume

i dette indlæg deler vi med dig alt, hvad du har brug for at vide om Facebook Ads for at få dine kampagner i gang såvel som alt, hvad vi har lært af vores egne oplevelser.

du lærer

• hvordan du konfigurerer din første Facebook – annoncekampagne
• Tips til indstilling af målgrupper, målretning, placeringer og mere
• nøjagtige specifikationer for kreative billedstørrelser ned til billedstørrelsen
• det ROI, du kan forvente at opnå med Facebook-annoncer

forståelse af, hvordan du udnytter Facebook-annoncer, bliver en vigtig del af næsten enhver Social mediestrategi. Og hvis du vil have dine indlæg set på Facebook, bliver det mere og mere sandsynligt, at du bliver nødt til at betale for reach med Facebook-annoncer.betalt annoncering på Facebook synes at være en af de mest umiddelbare måder at påvirke rækkevidden af dit indhold. Selvom det ikke er uden sine spørgsmål. Hvor godt virker det? Hvilken slags engagement får du?

og hvad kan du forvente for dine hårdt tjente penge?

i dette indlæg deler vi med dig alt, hvad du har brug for at vide om Facebook-annoncer for at få dine kampagner i gang, samt alt, hvad vi har lært af vores egne oplevelser.

lad os hoppe lige ind…

Trin 1: Sæt nogle mål for dine Facebook-annoncer

før du hopper ind og opretter annoncer, er det vigtigt først at tænke over, hvorfor du annoncerer, og hvad du sigter mod at opnå. Ved at sætte dig selv et par mål forud for at gå live med annoncer, har du også noget at måle din succes imod.hvis du f.eks. ønsker at øge overførslen af din mobilapp via Facebook-annoncer, kan du sætte et mål på 100 overførsler i den første måned. Dette vil også hjælpe dig, når det kommer til at vælge det rigtige mål for din Facebook-annoncekampagne i Trin 3 nedenfor. Nogle flere eksempler mål kunne være:

• Forøg trafikken til min hjemmeside fra Facebook
• Forøg deltagelse i mit arrangement
• Generer nye kundeemner
• Forøg rækkevidden af vores indhold på Facebook
• Boost engagement for vores Facebook-side

Trin 2. Besøg Facebook Facebook Ads Manager

alle Facebooks annoncekampagner kører via Facebook Ads Manager-værktøjet, som du kan få adgang til via et direkte link på facebook.com / ads, eller ved at klikke på” Administrer annoncer “i rullemenuen på din Facebook-konto eller ved at klikke på en af CTA’ erne på din Facebook-side.

Når du er i Ads manager, kan du navigere med menuen til venstre på siden. For at komme i gang med din første annonce skal du klikke på den grønne knap øverst til højre på siden.

Trin 3. Vælg dit mål

når du klikker for at oprette en Facebook-annonce, går du til en side, hvor du vælger målet for din kampagne. Der er 15 muligheder her for, hvad du måske vil opnå:

med Facebook har du mange forskellige måder at nærme sig en annoncekampagne på. Disse måder kan typisk falde inden for tre kategorier af fordele:

bevidsthed

mål, der skaber interesse for dit produkt eller din tjeneste:

• Boost dine indlæg
• promover din side
• nå ud til folk i nærheden af din virksomhed
• Forøg brandbevidsthed
• Forøg din rækkevidde

Top tip: For små budgetter vil du sandsynligvis få mest bang for din buck med opmærksomhedsannoncetyperne. Dag kan vokse dit publikum med 4.000 mennesker (dette matchede ikke helt vores erfaring, selvom det er værd at prøve).

overvejelse

mål, der får folk til at begynde at tænke på din virksomhed og se efter mere information om den:

• Send folk til en destination på eller uden for Facebook
• Hent installationer af din app
• Hæv deltagelse i dit arrangement
• få videovisninger
• Saml kundeemner til din virksomhed

konvertering

mål, der tilskynder folk, der er interesseret i din virksomhed, til at købe eller bruge dit produkt eller din tjeneste:

• Forøg konverteringer på din hjemmeside
• Forøg engagementet i din app
• få folk til at gøre krav på dit tilbud
• fremme et produkt eller katalog
• få folk til at besøge dine butikker

Når du har valgt dit marketingmål, bliver du bedt om at navngive din kampagne:

for en oversigt over, hvordan du konfigurerer hver af de 15 Facebook-annoncetyper, se vores komplette guide til Facebook-annoncer her og lær alt hvad du behøver for at komme i gang.

Trin 4: Definer dit publikum og budget

tilpasning af din målgruppe

dette trin er ekstremt afgørende for succesen med dine Facebook-annoncekampagner. Målgruppen for din annonce kan tilpasses baseret på alle følgende demografier:

• placering, startende med et land, stat, by, postnummer eller adresse og raffinering endnu længere med en mils radius
• alder
• køn
• sprog
• interesser – Facebook ser på en persons interesser, aktivitet, de sider, de kan lide, og nært beslægtede emner
• adfærd – ting som købsadfærd og hensigt samt brug af enheder
• forbindelser – Vælg at vise annoncen til alle mennesker, der ønsker at, bare dem, der er tilsluttet buffer, eller dem, der ikke er tilsluttet buffer

derudover kan du med forbindelsesindstillingen vælge Avanceret målretning, som giver dig mulighed for at inkludere eller ekskludere personer, der har forbindelse til bestemte sider, apps eller begivenheder. Du kan også tilpasse din målretning yderligere ved hjælp af brugerdefinerede målgrupper for at målrette folk, der allerede har interageret med din virksomhed.

eksempel: valg af en målgruppe for en Bufferannonce

Facebook anbefaler at indsnævre din rækkevidde på en målrettet måde for at maksimere effekten af din annonce. Vi gik ganske snævert med dette eksperiment og valgte følgende publikumsdemografi:

• Placering: USA
• interesser: sociale medier
• ekskluderet: Folk, der allerede kan lide Buffer
• alder: 18-65 +
• Sprog: Engelsk (USA)

dette gav os en anslået rækkevidde på op til 3.200 mennesker ud af 14 millioner. De 3.200 mennesker er, hvor mange vi kunne forvente at være online en given dag og potentielt se vores annonce.

Indstilling af dit budget

når du har valgt din målgruppe, skal du derefter vælge, hvor meget du vil bruge på din annonce. Når du indstiller et budget, er det vigtigt at huske, at dette tal repræsenterer det maksimale beløb, du vil bruge. Du kan også indstille dit budget til daglig eller levetid:

• dagligt: et dagligt budget er det Gennemsnit, du vil bruge hver dag.
• levetid: et livstidsbudget er det maksimale, du vil bruge i løbet af dit annoncesæts levetid.

Trin 5: Opret din annonce

det er her det bliver rigtig sjovt! Det er nu tid til at vælge billeder (eller video), overskrift, brødtekst, og hvor din annonce vises på Facebook. For teksten får du 90 tegn til at dele en hurtig besked, der vises over dit / dine billede(er) eller video.

der er to måder at oprette annoncer på: ved hjælp af et eksisterende indlæg eller oprettelse af en ny annonce. Her er et hurtigt kig på begge muligheder.

brug af et eksisterende indlæg

for visse typer annoncer, såsom boosting af indlæg, kan du oprette din annonce ved hjælp af et eksisterende indlæg, der allerede er delt på din Facebook-side. For at gøre dette skal du vælge indstillingen ‘Brug eksisterende indlæg’ fra Facebook Ads Manager dashboard. Herfra kan du vælge, hvilken side du vil vælge et indlæg fra, og vælge et individuelt indlæg fra den side, der skal bruges som din annonce:

oprettelse af en ny annonce

Hvis du vil oprette din annonce fra et tomt lærred, er den første opgave at vælge det format, du vil bruge til din annonce annonce. Facebook-annoncer ser lidt anderledes ud afhængigt af de ønskede resultater. Facebook tilbyder i øjeblikket 5 forskellige formater til annoncer:

• karrusel: Opret en annonce med 2 eller flere rullbare billeder eller videoer
• enkelt billede: Opret op til 6 variationer af din annonce ved hjælp af 1 billede
• enkelt video: Opret en annonce med en video
• billede: Opret en looping videoannonce med op til 10 billeder
• lærred: Fortæl en mere fordybende historie ved at kombinere billeder og videoer

bemærk: de tilgængelige formater varierer afhængigt af det mål, du har angivet for din annonce under Trin 3 lidt tidligere i dette indlæg.

når formatet er valgt, skal du føje indholdet til din annonce (billederne eller videoen og kopien). Denne del er utrolig vigtigt at gøre din annonce skiller sig ud i Inden Facebook eller Instagram feeds. Hvis din annonce bliver en succes, vil du have dit billede og din kopi til at lokke nok til at få folk til at klikke.

de anbefalede billed-eller videospecifikationer placeres normalt ved siden af det område på skærmen, hvor du uploader dit indhold, men som tommelfingerregel:

Billedspecifikationer:

• anbefalet billedstørrelse: 1200 * 628 billedforhold
• billedforhold: 1.91: 1
• for at maksimere annonceleveringen skal du bruge et billede, der indeholder lidt eller ingen overlejret tekst.

video specs:

Trin 6: Vælg dine annonceplaceringer

annonceplacering definerer, hvor din annonce vises, og med Facebook-annoncer kan du vælge, hvilke placeringer din annonce skal vises på. Annoncer kan vises i Facebook ‘ s mobile nyhedsfeed, desktop nyhedsfeed og højre kolonne. Du kan også oprette annoncer, der skal vises på Instagram.

Facebook anbefaler at bruge standardplaceringerne til det valgte mål, som gør det muligt for Facebook at optimere placeringer for dig for at få de bedst mulige resultater til den billigste samlede gennemsnitlige pris.

men hvis du vil vælge dine egne placeringer, anbefaler Facebook følgende valg, opdelt efter kampagnemål:

• Forøg brandbevidsthedskampagner (inklusive Reach & Frekvenskøb): Facebook og Instagram Instagram Facebook Instagram Facebook og Instagram
• Boost dine indlæg (herunder Reach & Frekvenskøb): Facebook og Instagram
• få videovisninger (herunder Reach & Frekvenskøb): Facebook og Instagram
• få installationer af din app: Facebook og Instagram
• Forøg engagementet i din app: Facebook
• Forøg engagementet i din app: Facebook
• Facebook Facebook
• Forøg konverteringer på din hjemmeside: Facebook
• send folk til din hjemmeside: Facebook

for mere om annonceplaceringer, tjek denne vejledning fra Facebook.

Trin 7: Placer din ordre

nu er din annonce klar til at gå. For at indsende din annonce skal du klikke på knappen ‘Placer ordre’ nederst til højre på siden. Når din annonce er indsendt, vil den blive gennemgået af Facebook, før den bliver sat live (du modtager en bekræftelses-e-mail fra Facebook, når annoncen er live).

Leder du efter nogle avancerede Facebook-reklamestrategier? Vi gik sammen med folkene på HubSpot for at give dig en enorm guide på Facebook Lead Ads!

Hvad $5 per dag vil købe dig på Facebook

for at give en lille kontekst i, hvad der er opnåeligt med Facebook-annoncer, kørte vi et eksperiment for at se, hvad et budget på $5 per dag ville få os. Jeg vil meget gerne springe lige til vores Fund her, så kom ind i detaljerne nedenfor. Vi prøvede tre forskellige typer Facebook-annoncer, hver designet med et andet mål i tankerne.

Her er vores resultater:

• side Likes – $0.57 per like
• klik til buffer for business destinationsside – $4.01 per klik
• Boosted post – $6.35 per yderligere 1.000 mennesker nåede

Når vi ser dette med hensyn til hvor meget $5 per dag vil købe dig, er disse tal:

• side Likes – 9 likes per dag
• klik til Buffersiden – 1 per dag
• Boosted post – 787 nye mennesker nåede

hvordan virker dette jive med din oplevelse på Facebook-annoncer?

Jeg vil med glæde dele detaljerne om, hvad vi prøvede, og hvordan vi prøvede det (og hvordan du også kan teste dette for dig selv.)

en sidste tanke før vi går videre, kan det være nyttigt at se, hvordan vores oplevelse sammenlignes med benchmarks for Facebook-annoncer generelt. Facebook-annoncer ydeevne af sine 256 USA-baserede kunder og kom op med mange nyttige ydeevne benchmarks, såsom følgende.

(Klik for at se en større version af diagrammerne)

da vi befinder os i teknologirummet på Buffer, kan vi sammenligne med branchens benchmarks i dette diagram.

gennemsnitlig klikfrekvens: 1.04%

vores: 0.95%

gennemsnitlig pris pr. klik: $1.27

vores: $4.01

meget af vores erfaring her matchede ikke helt op til benchmarks, sandsynligvis for en række faktorer som dette er mit første dyk i Facebook-annoncer (meget at lære!) og jeg bruger ikke tid til virkelig at optimere kampagnerne.

som alle de eksperimenter, vi kører og deler her, kan din kilometertal variere. Og vi vil meget gerne høre din oplevelse og resultater!

Hvis du er nysgerrig efter at dykke længere ned i prisen på Facebook-annoncer, offentliggjorde vi for nylig en komplet guide til omkostningerne ved Facebook-annoncer.

Over til dig

tak for læsning! Jeg håber, at du finder en nyttig guide til at blive oprettet med Facebook-annoncer, og jeg håber, at vores benchmarks også viser sig at være en praktisk målepind til, hvad der kan opnås på et begrænset budget.