skrifttyper er et af de vigtigste designvalg at tage, når du udvikler din brandidentitet. De bedste skrifttyper lader dig føle, at du har fået en øjeblikkelig ven, mens de værste skrifttyper er som en fremmed, der ikke vil forlade dig alene.

heldigvis er du i disse dage ikke længere begrænset til de skrifttyper, der er forudindlæst i Microsoft-ord. Der er tusindvis af gode skrifttyper til rådighed til at hente online og en verden af talentfulde designere skabe brugerdefinerede skrifttyper så unik som de mærker, der bruger dem. Ikke alle skrifttyper er gode. Faktisk er der masser af dårlige skrifttyper derude, der er kedelige, ulæselige og bare grimme. Dette er ikke kun vores mening: der er videnskabelige grunde til, at nogle skrifttyper ser smukke ud, og andre lader os krybe sammen.

for at hjælpe dig med at finde den perfekte skrifttype til dit projekt, går vi gennem de bedste skrifttyper og værste skrifttyper sammen med hvad der gør dem effektive (eller ej).

nogle af de bedste skrifttyper—

• Didot
• Bodoni
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Fru Eaves
• Baskerville
• Clarendon
• Gill Sans
• verdana
• Frutiger
• FF din
• proksima Nova
• Uni sans

hvad gør en god skrifttype?—

selvom de kan se meget forskellige ud fra hinanden, har de bedste skrifttyper mange af de samme ting, som de kan se ud som til fælles. Disse omfatter:

• selv kerning
• konsistens
• Balance
• læsbarhed

Kerning

Kerning er mellemrummet mellem to tegn. For lidt plads, og skrifttypen er ulæselig, fordi bogstaverne er smadret sammen. For meget plads, og det er svært at se, om rummet er beregnet til at adskille bogstaver eller ord. Ujævn mængde plads fra bogstav til bogstav? Det ser bare akavet og grimt ud.Futura og Helvetica er to eksempler på skrifttyper, der er meget lette at læse på grund af deres jævne knibning–uanset om bogstaverne er dristige eller tynde, giver deres arrangement læseren følelsen af ren afstand.

konsistens

konsistens betyder alle bogstaver, tal og andre anvendte tegn opretholder det samme udseende. Hvis en skrifttypes bogstav ” A ” har serifs, forventer vi, at dens B også har serifs og så videre derfra.

Hvis en skrifttype har tykke bogstaver med bløde, afrundede hjørner, men denne stil ikke strækker sig til dens tal eller tegnsætning, føles skrifttypen inkonsekvent og endda ufuldstændig.

afbalancerede skrifttyper

en afbalanceret blanding af tykt og tyndt, tungt og let, er en vigtig komponent i en god skrifttype.

Didot er en fremragende skrifttype, der bruger dramatiske variationer mellem tykke og tynde streger, mens den stadig formår at opretholde balance. Bodoni er et andet berømt eksempel på en velafbalanceret skrifttype med sine stærke, solide lodrette streger og lettere buer og kurver. Dens serifs tilføjer en lille smule klassisk flair, der også føles som modvægte, der holder bogstaverne oprejst.

læselige skrifttyper

og endelig skal en skrifttype være læselig. En skrifttype, du ikke kan læse, er som et billede, der er så travlt, at du ikke kan fortælle, hvad det skal være et billede af. Kontroller, om en skrifttype er læselig ved at skrive en række ord i den, og sørg for at bruge hvert bogstav og en masse forskellige bogstavkombinationer. Skaler det op, skal det derefter ned for at se, om der er en størrelse, hvor det bliver svært at læse. Hvis du har brug for tekst, der er så lille, skal du vælge en skrifttype, der fungerer i den størrelse.

de skrifttyper, der har stået tidstesten, som Garamond, har været populære hos designere, fordi de er læselige i forskellige størrelser, farver og kompositioner. Sans serifs er særligt gode til at opretholde læsbarhed uanset konteksten: dermed udholdenhed af skrifttyper som Helvetica.

nogle af de værste skrifttyper—

• Copperplate Gothic
• Times ny Roman
• Trajan Pro
• Comic Sans
• Courier
• Papyrus
• Neuland-Inline
• Brush Script
• Souvenir
• ff blur
• impact
• Trajan Pro
• Jokerman
• Hummer
• blødende Koboys
• Arial

hvad gør en skrifttype dårlig?-

der er mange måder, en skrifttype kan være dårlig på. Mange populære skrifttyper er blevet overbrugt til udmattelse. Skrifttyper, der ikke passer sammen med vores interne forståelse af balance, læses også som grimme. Stadig flere skrifttyper virker ikke, fordi de har for meget at være læselige, mens andre har det modsatte problem: der er ikke noget unikt ved dem, så de undlader at skille sig ud. Og så er der skrifttyperne, der prøver at se eksotiske ud, men føles lige så autentiske som Taco Bells menu. Lad os nedbryde, hvordan de værste skrifttyper ser ud i detaljer.

overbrugte skrifttyper

nogle skrifttyper er så overbrugte, at de er blevet generiske. Nogle berømte eksempler inkluderer kobberplade gotisk, børste Script og Souvenir. Brush Script var enormt populært fra 1940 ‘erne til 1960’ erne, til det punkt, at det stadig føles forældet og overbrugt i dag. Tilsvarende er Souvenir permanent cementeret i vores sind som “70s ad font.”

andre overbrugte, retro skrifttyper du bør nok holde sig væk fra? FF Blur og Trajan Pro. Det er ikke, at de er dårlige skrifttyper i sig selv. De er lige blevet gjort så mange gange, at de mister al appel.

ubalancerede skrifttyper

når en skrifttype er afbalanceret, læser vi den som æstetisk tiltalende.

alt dette betyder, at skrifttypens vægt—placeringen af dens tykkere linjer—fordeles på en måde, der ser ud til, at den ikke ville vælte, hvis det var et håndgribeligt objekt.

tag de tre variationer af Karloff afbildet her, skrifttypografien luminary Peter Bil ‘ AK designet til at teste sin hypotese om, at en skrifttypes vægtfordeling bestemmer, om vi finder det grimt eller smukt. De værste skrifttyper er ubalancerede, hvilket får dem til at virke grimme.

ulæselige skrifttyper

Nogle af de værste skrifttyper, som Jokerman, er næsten universelt ikke lide, fordi de bærer masser af ubrugelig flair, der distraherer seerne fra den tekst, de forsøger at læse.

en anden berømt upopulær, grim skrifttype, blødende Koboys, kan ikke lide af designere på grund af hvor travlt og uforudsigeligt det er. Tilfældig fading på bogstaverne? Hvor kom den linje fra, og hvor vil den gå hen?

kedelige skrifttyper

og så er der de skrifttyper, der bare er kedelige, hvilket gør dem til et dårligt skrifttypevalg. Der er ikke noget enestående galt med disse skrifttyper, fordi der ikke er noget udestående om dem, periode.

Arial er et eksempel på en skrifttype, vi alle har set en million gange før. Det får jobbet gjort, men det handler om det. Det tilføjer ikke noget til designet, det kommunikerer ikke et brand på en meningsfuld måde.

selvom der er tilfælde, hvor en imponerende skrifttype er præcis, hvad du har brug for, er der masser af gode skrifttyper, der kan levere personlighed, mens de falmer til baggrunden (se afsnittet Bedste skrifttyper nedenfor). En almindelig skrifttype som Times ny Roman er så umærkelig, at den faktisk kan ende som en distraktion.

imiteret karaktisk skrift skrifttyper

nogle af de værste skrifttyper kompenserer for deres manglende personlighed med efterligning. Comic Sans, for eksempel, undlader at pakke superhelt punch af håndbogstaver tegneserier. Og medmindre du skriver et filmmanuskript, snyder Courier ikke nogen, at din opus blev komponeret på en vintage skrivemaskine.

nogle skrifttyper er lavet til at føle sig eksotiske ved at efterligne designelementer forbundet med specifikke kulturer. Papyrus og Neuland-Inline er nogle af de mest kendte lovovertrædere. Og bonsais breve efterligner penselstrøg, der bruges i kinesisk kalligrafi, hvis håndlavede karakter går tabt på en statisk skrifttype. Hovedproblemet med disse skrifttyper er, at de ser ensartede ud og i bedste fald føler sig billige, og de er i værste fald kulturelt ufølsomme.

valg af skrifttypen bedste skrifttype til dit design—

mens dårlige skrifttyper er universelt dårlige valg, er en god skrifttype ikke automatisk et godt valg til dit projekt. Den rigtige skrifttype til dit designprojekt skal være to ting:

• godt udformet og æstetisk tiltalende
• passende til dit brand

i Arthean ‘ s design for Planet Diamonds ser vi et perfekt eksempel på en skrifttype, der passer perfekt til sit brand. Planet Diamonds skaber lab-dyrkede diamanter til sin smykkelinje, hvilket giver miljøfokuserede forbrugere en anden mulighed på markedet. Med en vinklet, minimalistisk skrifttype, der matcher virksomhedens geometriske logo, kommunikerer branding Planet Diamonds’ fokus på at udnytte teknologi til at skabe fejlfri diamanter uden at påvirke miljøet negativt.

Når du prøver at bestemme den rigtige skrifttype til dit projekt, skal du overveje, hvad du vil have projektet til at formidle. Tænk over, hvordan dit brands persona oversættes til de forskellige typer skrifttypeforeninger.serif-skrifttyper som fru Eaves og Baskerville formidler typisk raffinement og tidløs luksus, så de er populære blandt mere eksklusive mærker. På bagsiden har mere afslappede, uformelle mærker en tendens til at bruge sans serif-skrifttyper som f.eks. Hvis din brandpersonlighed kræver en håndskrevet stil, kan det være bedre for dig at få brugerdefineret bogstaver i stedet for at vælge en ensartet skrifttype, der efterligner et håndtegnet look (se imiteret tekst ovenfor).

tænk også på de foreninger, folk laver med bestemte skrifttyper. Elsker dem eller hader dem, memes er uløseligt sammenflettet med indflydelse, så det er en skrifttype, der skal undgås, medmindre du går efter den meme-ish-følelse.

så tag et kig på hver skrifttype, du overvejer til dit designprojekt, og spørg dig selv:

• Kan jeg læse det nemt?
• passer det til mit brand?

Hvis du svarer” ja ” til begge, har du fundet din skrifttype! Hvis ikke, skal du fortsætte med at prøve andre skrifttyper på sin plads, indtil du finder den, der fungerer bedst for dit brand.

de bedste skrifttyper er umagen værd—

med alle de store skrifttyper derude er der ingen grund til at nøjes med noget mindre end den perfekte skrifttype til dit brand.

tjek disse artikler for at lære mere om logo skrifttyper og vælge en skrifttype til dit logo.

Tag et kig på alle de fantastiske skrifttyper, som vores designere arbejder med, og hvordan de bruger dem nu.

denne artikel blev oprindeligt skrevet af Aleks Bigman og udgivet i 2012. Det er blevet opdateret med nye eksempler og oplysninger.