Hvad er den globale Læskedrikkeindustris Magtmakeup?

to kraftcentre kontrollerer markedsandelen for den kulsyreholdige læskedrik (CSD)-industri: Pepsi-Co. Inc. og Coca-Cola Corporation. Siden 2004 var Coca-Cola Company markedsleder. ln 2015 udgjorde Coca-Colas markedsandel for kulsyreholdige læskedrikke 42,5%. Den næste markedsleder er Dr Pepper Snapple.

forståelse af kulsyreholdige læskedrikke (CSD) industri

kulsyreholdige læskedrikke hører til den ikke-alkoholholdige drikkevareindustri. Denne industri producerer regelmæssige og diæt brusende drikkevarer, juice, flaskevand, sports-og energidrikke og varm og iskaffe og te. Markedsledere i denne branche er Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. og Dr. Pepper Snapple.Coca-Cola Corporation og Pepsi-Co har været konkurrenter på lang sigt. Pepsi har brugt den berømte” Pepsi challenge ” som et salgsfremmende slogan siden 1975. Udfordringen var oprindeligt et smagseksperiment, hvor forbrugerne blev inviteret til at prøve drikkevarer ud af to tomme kopper—en fyldt med Pepsi Cola og en indeholdende Coca-Cola. Forbrugerne blev bedt om at sammenligne de to drikkevarer og vælge den, de foretrak. Pepsi Cola var vinderen.

markedsandel og markedsandel

for så vidt angår Pepsi-Co ‘ s aktier er der opnået 19,45% i de sidste tolv måneder og 49,20% i de sidste fem år sammenlignet med 15,75% og 22,13% for Coca-Cola. Pepsi-Co havde en markedsdækning på 188,6 milliarder dollars fra maj 2020, mens Coca-Cola havde en markedsdækning på 185,8 milliarder dollars.

ifølge Beverage Digest “overgik Coca-Colas top CSD-mærker generelt Pepsi-Co’ s topmærker i 2017.”

det er vanskeligt at nå til enighed om, hvilket firma der kontrollerer mere af markedet uden at bore ned til en bestemt type drikke, for eksempel diæt versus regelmæssig. Beverage Digest rapporterer, at Coca-Colas vigtigste diæt sodavand klarede sig bedre end Pepsi-Co ‘ s kernekost.

begge virksomheder står over for konkurrence fra det voksende marked for sundere alternativer til sukkerholdige sodavand, såsom energi-og ernæringsdrikke. Dette har reduceret Coca-Colas driftsmargin fra ca.25% til ca. 20% siden år 2000. For at tilpasse sig disse ændrede markedsforhold har både Coca-Cola og Pepsi-Co udviklet deres egne alternative drikkevarer, men står stadig over for konkurrence og markedsandele erosion fra andre konkurrenter.Coca-Cola ejer 500 mærker, hvoraf 21 genererer cirka 1 milliard dollars om året i omsætning. Pepsi-Co har dog en række førende mærkevarer til mad og drikkevarer, hvor 22 af disse mærker genererer mere end 1 milliard dollars om året i omsætning, ifølge Sure dividende.

begge virksomheder spænder over hele kloden og har en førende tilstedeværelse i over 200 lande. Virksomhederne og deres respektive primære mærker er husstandsnavne anerkendt over hele verden, men er muligvis mest berømte for rivaliseringen mellem dem, som typisk er kendt som “cola-krigene.”Med hensyn til lang levetid, målrettede marketingkampagner og forskellige marketingtricks betragtes denne kommercielle krig som en af de mest episke i historien.

fremtiden for Cola-krigene

tiderne har ændret sig siden udviklingen af kulsyreholdige drikkevarer. Forbrugerne er begyndt at finde sundere alternativer. Begge cola-mærker har oplevet et nyligt fald midt i øget konkurrence, og analytikere forudser en fortsat nedadgående tendens for de to hovedmærker. Disse to virksomheder forventes dog fortsat at dominere det samlede drikkevaremarked.