i en verden af digital markedsføring er der altid noget nyt teknologi at bruge, der vil gøre livet lettere for marketingfolk. Som Marketing automation har taget til sådanne ekstreme højder, marketingfolk i USA og hele verden ser nu til den næste store teknologi, der er data management platforme (DMP).forbrugeradfærd fortsætter med at udvikle sig, da nye og mere kraftfulde enheder gør internettet tilgængeligt overalt, f.eks. kunder kan shoppe i en butik og bruge deres telefon til at scanne en stregkode for at kontrollere onlinepriser for et bestemt produkt, for ikke at nævne Søg efter kundeanmeldelser og bestil produktet.efterhånden som verden bliver mere, bliver digitale marketingfolk tvunget til at justere traditionelle CRM-strategier for at indarbejde ny kundeadfærd, herunder forbrugere, der hopper mellem og på tværs af kanaler gennem købscyklussen.
men jeg tror, at hvis de fleste marketingfolk var ærlige over for sig selv, ville de sige, at de “gør ok” med at styre denne overgang, men ikke “gør det godt.”Der er dog nye kraftfulde teknologier, der kan hjælpe marketingfolk med at komme hurtigere frem gennem denne udvikling, og Data management platforms (DMP’ er) er en sådan muliggørelsesteknologi. Ifølge en stat præsenteret i år 2015 sagde, at 68% af marketingfolk mente, at data management platforme (DMP ‘er) er nøglen til fremtiden for programmatisk markedsføring, og stigende brug af DMP’ er viser, at undersøgelsen havde nøjagtige forudsigelser.
Data Management Platform v/S Demand-Side Platform
for at forstå DMP ‘ er fuldstændigt, skal vi først se på deres forhold til demand-Side platforme.Demand-Side platforme (DSP) køber digital reklame gennem automatisering. Disse platforme kan købe digitale annoncer, søge-og videoannoncer, mobilannoncer, på en række hjemmesider. De udfører disse handlinger uden nogen form for menneskelig interaktion. Tidligere blev de fleste reklamer solgt gennem salgsledere, men nu har DSP ‘ er erstattet dem i en vis kapacitet. Dette gør processen med at købe billigere og hurtigere.
Ved hjælp af de oplysninger, der allerede findes i en virksomheds DMP, orkestrerer DSP oplysningerne og fortæller annoncører, hvilke tilgængelige visninger på annonceudvekslingen der giver mest mening for en virksomhed. DSP kan anbefale at bruge en slags annonce til en bestemt demografisk og en anden type annonce til en anden demografisk.
hvordan fungerer DMP?
en platform på efterspørgselssiden vil orkestrere dataene i Dataadministrationsplatformen. DMP indeholder alle dine oplysninger og oversætter dem på en måde, som marketingfolk med succes kan bruge. I modsætning til almindelige databasesystemer, der normalt holder styr på kun Navne, e-mail-adresser og adresser, indsamler en DMP også cookie-id ‘ er og online brugeradfærd.
for at opsummere det hele samler en DMP brugeroplysninger og oversætter dem, så din DSP kan orkestrere oplysningerne og foretage annoncekøb baseret på, hvad DMP anbefaler. Det er også vigtigt at bemærke, at oplysninger fra en DMP kan bruges til at købe annoncer fra annonceudvekslinger og netværk. Du er ikke begrænset til DSP ‘ er til dine annoncekøbskrav.
indsamle data med succes med DMP
det hele kommer ned til de mængder data, du indsamler. Ved at orkestrere disse data vil din DMP være i stand til bedre at rådgive dig om, hvordan du skal målrette mod dit publikum på baggrund af steder, hvor de hænger ud.
derudover afhænger en DMP ikke kun af dine data alene. DMP ‘ er konsoliderer førsteparts-og tredjepartsdata for at give dig de mest nøjagtige anbefalinger. Tredjepartsdata omfatter oplysninger, som platformen allerede har indsamlet til dig.
Lad mig fortælle dig et DMP-eksempel, overvej at du er et marketingfirma, der ønsker at målrette mod en bestemt gruppe kundeemner. Du vælger disse kundeemner via dine førstepartsdata ved hjælp af de tilmeldingsformularer, de har udfyldt, eller enhver anden form for leadgenereringshandling, som kundeemnerne har afsluttet. Nu ved at bruge tredjepartsdata kan du overlejre dine lead-data med hver enkelt persons sociale mediehåndtag. Det betyder, at du nu kan målrette disse kundeemner på tværs af bestemte sociale medieplatforme, tage annoncer ud og målrette disse kundeemner endnu tættere.
desuden, er, at du også kan målrette deres venner og potentielt udvide din rækkevidde endnu mere. Mulighederne er uendelige med DMP ‘ er, og når du bliver bedre til at udnytte dem, kan du oprette hundredvis af meget målrettede kampagner.
Top data Management platforme
Hvis du tror, du er parat til at investere i en DMP, så har du mange forskellige muligheder. Alle af dem tilbyder fantastiske funktioner og vil hjælpe dig med bedre at forstå, hvad dine data betyder, og hvordan du kan bruge dem. Alle disse platforme er også brugervenlige, så du ikke behøver at spilde for meget tid på at lære at bruge dit nye program. At vælge en hvilken som helst platform er afhængig af kravene i din virksomhed, men her glem ikke at overveje DMP privacy, som efter GDPR & CCPA kommer ind, privacy-compliance er blevet et af de vigtigste aspekter af nutidens digitale verden.
Her er vores 3 foretrukne DMP ‘ er,
Adobe Audience Manager
Vi ved alle, Adobe har bygget nogle af de mest universelle programmel, lige fra Photoshop til Indesign til en række andre ekstraordinære produkter. Adobe Audience Manager giver hvad det kaldes 360-graders visninger af kunder. Ved at kombinere information fra den første og tredjepart sammen hjælper det marketingfolk med at få det mest dybtgående overblik over kunderne. Audience Manager giver også marketingfolk mulighed for at lave så mange segmenter af deres publikum som muligt. I sidste ende rådgiver det dem også om, hvordan man markedsfører til disse segmenter.vi er en del af den nye platform, der tilbyder abonnementsbaserede cloud-computing-tjenester. Redshift er specifikt et hurtigt datalager, der forenkler dataanalyseprocessen.Redshift er effektiv, fordi den er integreret med andre tjenester, som f.eks. Det hævder at levere ydeevne, der er ti gange hurtigere end andre DMP ‘ er. Du kan konfigurere og begynde at bruge din DMP inden for få minutter, og endda teste
Final Take
Hvis du træder tilbage og ser på, hvad en DMP har at tilbyde, begynder du at se et meget større billede, end du virkelig kunne have forestillet dig. I en æra, hvor minut-for-minut kampagnerapportering er mulig, har ingen organisation råd til ikke at undersøge sit potentiale.
om forfatteren
chandrima Samanta
content-editor på MARTECHCUBE
chandrima er en content management udøvende med en flair for at skabe indhold af høj kvalitet uanset genre. Hun tror på at skabe historier uanset genre og bringe dem til en kreativ form. Før hun arbejdede for MartechCube var hun forretningsanalytiker hos Capgemini.