“hvad sker der på din iPhone, forbliver på din iPhone” annoncerer en Apple-annonce truende over ces (en større tech messe) i Las Vegas. En smart tage på” hvad sker der i Vegas forbliver i Vegas ” tema, at hver corporate deltager til hver begivenhed i Vegas har haft kastet på dem. Husk ikke, at de snuskede historier uundgåeligt lækker ud. Trods alt, selvom iPhone selv er meget sikker, de risikable tredjeparts apps, som vi henter er en stor fed dør til at lade vores hemmeligheder.

men bortset fra nøjagtigheden er Apple-tagline eller sloganet Et fantastisk fortællingskup, fordi det får alle til at tale om sikkerhed snarere funktioner eller manglen deraf.

Tilbage i 1986 brugte Apple “kraften til at være din bedste”, hvilket var en stor fangst af deres virksomhedsmission. Derefter lancerede Apple i 1997, delvis som svar på IBMs Think-slogan, deres “Think Different” – kampagne. Strålende.

(90 ‘ erne producerede mange fantastiske Taglines – tjek vores top 9 tagline picks. Og ja, Apple er på listen!)

men så var Steve Jobs en fremragende marketingmedarbejder, der beundrede tagline for et andet firma, Nike, og forklarede hvorfor i en video under lanceringen af Think different-kampagnen.

Steve Jobs forstod kraften i Apple-tagline. Mange nye mærker har ikke en. Og gamle mærker som Viviro har droppet tagline. Tid til at tænke anderledes?