der er mange forskellige måder at reklamere for dit brand og produkt på.

På trods af de mange valgmuligheder, der er til rådighed, deler alle former for reklame to fælles mål: at påvirke forbrugerne og konvertere dem enten til kunder eller kundeemner. Når du opretter en effektfuld reklamekampagne, uanset platformen, annoncører har en metode til deres vanvid, der starter med forskning og strategi.

denne galskab kan være overvældende, men kan også mindskes ved at kategorisere de typer reklame, som du og din virksomhed vil deltage i. For at gøre dette er det vigtigt at forstå dine muligheder.

den type reklame, som du og din virksomhed vælger at engagere sig i, skal være i overensstemmelse med din ideelle kundeprofil og arbejde for at engagere sig med dem ofte. Ud over dette skal den metode, du vælger, være omkostningseffektiv og give mening med det produkt eller den service, du annoncerer.

før vi begynder, er det vigtigt, at vi forstår de to større kategorier af reklame: digital og traditionel. Digital reklame kan nå et bredt publikum på en række forskellige måder ved at udnytte det allmægtige internet og kan også tilpasses til at indsnævre et publikum efter deres demografi.

traditionel reklame fokuserer stort set, hvad du ville tænke på, når du tænker på “typisk” reklame: tv, radio, avis, magasin, direct mail og billboard design. Denne type reklame når et enormt publikum. Dette er fantastisk, fordi det betyder, at flere mennesker ser din annonce, men det er svært at vide, om de rigtige mennesker ser dem eller ej.

typer af digital reklame

i dagens forbrugerkultur er investering i digital reklame en nødvendighed.

Digital annoncering er afhængig af internettet for at levere reklamemateriale til kunder og mere kuraterede målgrupper. Annoncører kan straks modtage resultater med hensyn til, hvem der har engageret sig i annoncen, hvordan denne person engagerede sig, og om det førte til et salg eller ej.

der er flere typer onlineannoncering, som fagfolk kan bruge til at placere reklamer og kampagner for et internetpublikum.

betalt søgeannoncering

betalt søgeannoncering involverer budgivning på nøgleord, så annoncer relateret til specifikke søgeord placeres øverst på søgemaskinens resultatside (SERP). Med betalt søgning betaler annoncører kun, når der klikkes på deres annonce, hvilket giver alter-ego pay-per-click (PPC).

for at skelne mellem betalt og organisk søgning skal du kigge efter en lille etiket ved siden af linket, der betyder, at resultatet er en annonce.

betalt søgning er målrettet, effektiv, målbar, enkel og omkostningseffektiv. Hvad mere kan en annoncør bede om?

annoncering på sociale medier

annoncering på sociale medier tjener kampagner via sociale medieplatforme. Annoncering på sociale medier giver dig en hurtig ROI, fordi alt på det sociale sker i realtid. Med UTM-koder kan du spore nøjagtigt, hvor dit salg kommer fra, når du tagger dine sociale medieannoncer som sådan. annoncering på sociale medier giver mulighed for lidt mere frihed til at frigive et brands personlighed, da sociale medier har tendens til at være en mere afslappet platform end en betalt søgeannonce eller en TV-reklame.

relateret: Opdag vigtigheden af en marketingplan, hvordan man laver en, og se på et par eksempler.

Når du annoncerer på sociale medier, er det vigtigt at vælge dine platforme klogt og erkende, at ikke alle i dit publikum bruger hver platform. For eksempel vil dit publikum på Instagram sandsynligvis afvige fra dit publikum på LinkedIn. Hvem prøver du at nå?

annoncering på sociale medier kan udføres organisk og med succes, hvis dit publikum er loyalt og stort, men hvis du lige er begyndt eller ønsker at nå nogen ny, vil betaling for reklamer hjælpe dig med at nå dit potentiale.

TIP – Brug anmeldelser i dine sociale annoncer: Forøg din ROI for annoncering på sociale medier ved at inkludere kundeanmeldelser. Undersøgelser viser visning af anmeldelser kan øge konverteringsfrekvensen op til 270%. Hvis du er et B2B-brand, skal du starte din gennemgangsstrategi ved at kræve din gratis G2-profil.

med sociale annoncer er der en ekstra bonus-effektivitet måles i realtid. Hvert stykke indhold på sociale medier, som en virksomhed poster, kan spores, så annoncører er i stand til at indsamle indsigt i, hvor meget trafik en annonce har, hvor mange konverteringer den dyrkede, og endda hvem der har engageret sig i annoncen.

Native advertising

bannere og pop-up-reklamer gør det indlysende, at de forsøger at sælge dig noget. Native reklame camouflerer sig selv.

Ved at fremstå som et næsten perfekt match til det indhold, der omgiver det, kommer indfødte reklamer i form af artikler eller videoer på hjemmesider, der allerede er vært for lignende materialer.

store indfødte reklamer giver forbrugerne værdifuld information og gør reklameaspektet sekundært til det budskab, der kommunikeres. Da de matcher den naturlige strøm af siden, er indfødte annoncer ikke forstyrrende, og brugerne vil ikke føle, at de interagerer med en annonce.

placering af native-annoncer skal være strategisk og bør også følge mønstre og interesser for en virksomheds målgruppe. Native advertising er mærket for at advare læserne om, at indholdet er sponsoreret, men etiketten er så diskret, at den skaber konflikt mellem annoncører og læsere.

displayannoncering

i stil og format sælger displayannoncer dig umiskendeligt noget. Den åbenlyse karakter af displayannoncer er en unik faktor inden for digital reklame, da annoncer typisk implementeres subtilt.

displayannoncer kan designes til at være animerede eller stillestående og findes typisk langs toppen eller siderne af hjemmesider. Displayannoncer sigter mod hurtige konverteringer, og deres potentielle rækkevidde er enorm, fordi søgemaskiner kan matche en annonce med millioner af hjemmesider baseret på Søgeord og målretningspræferencer. De ser typisk sådan ud:

displayannoncer er ekstremt udbredte online, hvilket kan skade deres effektivitet. Da de ikke giver andre forbrugere værdi end en opfordring til handling, har brugerne lært at ignorere displayannoncer, og klikfrekvenserne falder.

mens displayannoncer ikke er så populære, som de engang var, bør virksomheder ikke helt ignorere dem i deres annoncekampagnestrategi. Når displayannoncer er direkte og visuelt stimulerende, kan de fange et publikums opmærksomhed.

typer af traditionel reklame

mens digital reklame bliver stadig mere populær, viser traditionel reklame Ingen tegn på at stoppe. Med det rigtige budget og formål i tankerne kan traditionelle typer reklame være lige så effektive som digitale. Traditionel reklame refererer til at levere salgsfremmende meddelelser gennem massemedier.

Print

mens reklameområdet har udviklet sig, er målene forblevet de samme: at påvirke forbrugernes meninger og købsbeslutninger. Reklame gennem trykte medier var engang den dominerende form for reklame. I dag findes det blandt de millioner af digitale reklamer, og det er lige så vigtigt.

printannoncering inkluderer reklamer i

• aviser og magasiner
• brochurer
• kataloger
• Flyers og plakater
• Direct mail (postkort og breve)

forståelse af dit publikum og din egen virksomhed er afgørende, når du træffer beslutningen om, hvorvidt du bruger printannoncering eller ej. Hvilken aldersgruppe reklamerer du for? Er budskabet noget, vi alle kan forstå, eller er det lokalt?

kilde: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast advertising deler salgsfremmende meddelelser om dit produkt eller din tjeneste via tv eller radio. Denne type reklame er en risikabel investering i betragtning af, hvor let det er gjort for os at springe over eller ændre kanalen helt.

Infomercials, netværkspladser, national spotannoncering, lokal spotannoncering og public service-meddelelser er alle former for udsendelsesannoncering. Selvom udsendelse ikke er det marketingværktøj, det engang var, har det heller ikke nået et punkt med fuldstændig udryddelse.

for virksomheder med et større budget er køb af et udsendelsessted en glimrende måde at opbygge brandbevidsthed og kommunikere deres værdi til forbrugerne. For virksomheder, der har råd til den høje pris, der er forbundet med udsendelsesannoncering, er den potentielle opmærksomhed, det bringer, et brand, en værdifuld investering. Men uden en direkte vej til salg er udsendelse et redskab til bevidsthed, ikke en salgsdriver.

udendørs reklame

udendørs reklame, ellers kendt som Out-of-home advertising (OOH), er simpelthen enhver reklame, der gøres synlig for en forbruger uden for deres hjem. Ligesom udsendelsesannoncering betragtes udendørs reklame som et massemarkedsmedium og er beregnet til at understøtte bred messaging-og brandingindsats.

implementering af grafisk design i udendørs reklame er kritisk. Tænk på, hvor hurtigt folk går forbi et billboard design. I de få sekunder, hvor en chauffør skal se den, skal meddelelsen læses og forstås.

kilde: McDonalds

en udendørs reklame er en fantastisk måde for virksomheder at nå en stor befolkning af mennesker uden målretning. Udendørs reklame understøtter brandbevidsthed mere end at sælge, da det er svært at vise nogen form for salgsrelateret besked på et bord.

imidlertid er mange annoncører begyndt at bruge udendørs annoncer som en måde at forbinde den virkelige verden med den digitale verden. Uanset om det er gennem en kode eller apps som Snapchat og Instagram, bruger virksomheder teknologi til at engagere forbipasserende og køre dem til noget med det samme, hvilket muliggør en samtale mellem forbrugere og et brand.

Hvad er det næste?

nu hvor du forstår alle de forskellige typer reklame, har du det, der kræves for at danne en reklamekampagne og udføre den på tværs af passende kanaler. Der er meget at vælge imellem, så vælg klogt.

vil du vide mere om, hvordan annoncering kan påvirke din virksomhed? Tjek denne samling af over 40 reklamestatistikker for at forbedre din strategi i 2019.