musíte začít používat programové Nákupní nástroje, ale nikdy jste to neudělali a nevíte, kde začít. Připojte se do klubu. Chápu to. Je to stejný důvod, proč jsem se ještě nenaučil vařit pro sebe.

Tady je dobrá zpráva: Máme odborníky na Centro, kteří znají jemnůstky programové reklama. Jediné, co musíte udělat, je položit správné otázky. Naštěstí pro vás, položil jsem základní otázky a přišel jsem vybaven odpověďmi (a naštěstí pro mě, všichni mě ujišťují, že nic takového jako hloupá otázka neexistuje).

pochopení Programmatic Ad Buying

začátek: Programmatic je velmi široký pojem. Jednoduše řečeno, je to technologie, která automatizuje nákup digitálních médií. To může zahrnovat automatizaci všeho od vyjednávání sazeb a nastavení kampaně až po optimalizace a aktualizace. Jedním z hlavních nákupních nástrojů, které máte k dispozici, je DSP.

pokud opravdu neexistují žádné hloupé otázky, mohu se zeptat: Co je DSP?

platforma na straně poptávky (DSP) je automatizovaná nákupní platforma, kde inzerenti a agentury nakupují digitální reklamní inventář. Mezi příklady inventáře reklam patří bannerové reklamy na webových stránkách, mobilní reklamy v aplikacích a mobilním webu a video ve streamu. DSP jsou integrovány do více výměn reklam.

slyšel jsem o SSP. Je to stejná zkratka a celou dobu jsem ji psal špatně do Googlu?

ne, není to totéž, ale je to podobné v konceptu. Platformy na straně nabídky nebo platformy na straně prodeje (ssp) usnadňují prodej inventáře vydavatelů prostřednictvím výměny reklam. Ssp nabízejí služby, jako jsou minimální požadavky na nabídku, aby vydavatel maximalizoval, za kolik se jejich reklamní prostor prodává. Rozdíl je v tom, že DSP jsou pro obchodníky a ssp jsou pro vydavatele. Ssp (jako DSP) jsou zapojeny do více výměn reklam.

stále zmiňujete výměny reklam. Co to je? A proč musí být DSP a ssp připojeny k reklamním výměnám?

myslete na výměnu reklam jako na „přechod“ v automatizovaném světě nákupu. Výměna reklam je digitální tržiště, které umožňuje inzerentům a vydavatelům nakupovat a prodávat reklamní prostor prostřednictvím nabídek v reálném čase (RTB). Což znamená, že ad exchange oznamuje každý dojem – s soupis protékající Dsp a SSPs – v reálném čase, a žádá kupující, pokud mají zájem o koupi řekl, dojem a za jakou cenu.

to vše nyní dává smysl, ale stále nechápu, proč bych měl používat DSP.

abychom pochopili, proč záleží na DSP, je důležité si pamatovat, odkud pochází potřeba a jak reklamní průmysl fungoval před automatizovaným nákupem. Tradičně, pokud jste mediální kupující v reklamní agentuře, nákupní proces byl usnadněn lidské bytosti – byl jsi to ty (inzerenti), vydavatelé (web, kde se reklama zobrazí), publikum (divák z reklamy), a spoustu tabulek a e-maily tam a zpět vyjednávání ceny. Tento proces byl komplikovaný, časově náročný a často náchylný k chybám. DSP umožňují inzerentům a agenturám nakupovat na mnoha webech současně – a to vše se provádí okamžitě a efektivně, obvykle před načtením webové stránky.

Dsp nabízejí řadu dalších výhod, včetně cílení na publikum schopnosti, real-time pohled na výkon kampaně, optimalizace směrem k cíli, multi-taktika, přístupy a flexibilní rozpočet řazení.

výběr správného DSP pro vaše programové reklamy

Jak zjistím, který DSP je pro mě ten pravý?

existuje mnoho DSP v programovém světě z čeho vybírat. Záleží na řadě faktorů, například na tom, jaký typ dat potřebujete (první strana nebo třetí strana) a na tom, do kolika výměn reklam je DSP zapojen, protože to může ovlivnit dosah. DSP jako Basis DSP vám umožňují přístup k více než 40 miliardám denních zobrazení na všech zařízeních a kanálech. Další věcí, aby zvážila patří náklady, kolik školení a praktickou podporu, kterou preferujete, a snadné použití — mnoho Dsp mají více, neohrabaný nebo matoucí uživatelské rozhraní, které vyžadují hodně vzdělání.

když už mluvíme o tréninku, jsem rád, že jste to zmínil. Co když se zaregistruji a zjistím, že nemám ponětí, co dělám?

Některé Dsp přijít s kompletní tým odborníků, vám nabízí vše od full-service, self-service – a všechno mezi tím. S Bázi DSP, začnete s 3-měsíční platforma vzdělávací program, který nabízí přehled o programové, průchozí rozhraní, a osvědčené postupy pro vytváření kampaně a optimalizace. Pokračující podpora je k dispozici ve formě klienta úspěch správce a zdroje, aby vás informovat – jako nová funkce webinářů, příruček osvědčených postupů a nové čtvrtletní obchodní recenze.