V roce 1986, Steve Jobs byl člověk, se snaží zahájit start-up. Poté, co byl rok předtím vyloučen z Apple, on a malá skupina zaměstnanců byli v raných fázích budování nové počítačové společnosti s názvem Next. Jobs investoval miliony do podniku, a jeho pověst vizionářského obchodního vůdce byla vsazena na jeho úspěch. Skupina stále zpracovávala klíčové podrobnosti o svých produktech. Jobs si však byl jistý jednou věcí: potřeboval logo od Paula Randa.

Možná více, než jakékoliv jiné jeden designér Paul Rand byl zodpovědný za definování vizuální kultury v Americe v desetiletích po druhé Světové Válce. On radikálně změnil reklama, odfoukl prach z éry Deprese a průkopnické nový, moderní přístup k prodeji výrobků. Pomohl přesvědčit některé z největších národních korporací, že dobrý design je dobrý obchod, vytváření nesmazatelných log pro IBM, UPS a ABC.

Vše, co Je Design, výstava v Muzeu Města New York na displeji prostřednictvím července, shromažďuje více než sto příkladů Rand práce, včetně časopis pomazánky, obaly na knihy, a produktových balíčků kromě reklamy a loga. V každé podobě, práce odráží randovu koncepci dobrého designu, ten, který se dnes zdá být naprosto zřejmý, ale byl do značné míry cizí – – – alespoň v Americe – – – předtím, než to Rand tak přesvědčivě prokázal. Byl to jednoduchý nápad: Grafický design může a měl by být krásný i funkční.

nový typ Ad Man

Narodil se v Brooklynu v roce 1914, Rand byl kreativní od mladého věku. Studoval umění na Pratt Institute na Manhattanu a neustále kreslil. Jedním z jeho prvních zaměstnání bylo rozložení produktů pro oděvní umění, populární pánský módní časopis vlastněný společností Esquire. Brzy poté začal dělat obálky časopisů. Jeho práce byla okamžitě zaznamenána. Na počátku 20. let byl Rand považován za jednoho z nejdůležitějších návrhářů své generace.

Jako umělecký ředitel a kritik Steven Heller poukazuje ve své konečné monografie na projektanta, Rand byl jeden z prvních Amerických grafických designérů podívat do Evropy pro inspiraci. Jako student se stal posedlý komerčními uměleckými časopisy z Británie a Německa, které představovaly špičkovou práci grafiků, jako je A. M. Cassandre. Rand se stal oddaným švýcarského expresionisty Paula Kleeho. Absorboval novou typografickou teorii ze Švýcarska a pil v modernistickém myšlení o formě a funkci vycházející z Bauhausu v Německu. Tyto vlivy se odráží v jeho práci, které různě používané—a často v kombinaci—koláž, montáž, ručně nápisy, kresby a fotografie na osvěžující účinek.

V roce 1941, ve věku 27, Rand byl jmenován šéf umělecký ředitel nově vytvořené reklamní agentura William H. Weintraub & Co. Americká reklama se v té době od konce 19. století změnila jen málo, zejména pokud jde o to, jak byly reklamy koncipovány.

„před Paulem Randem byl hlavní textař,“ říká Kurátor nové výstavy Donald Albrecht. Textař by dodával slova- – – často mnoho z nich – – – a slova by diktovala rozvržení reklamy, často čerpané z jedné z několika šablon nebo formátů. Vizuály by byly vyplněny později komerčními umělci, kteří obvykle jen ilustrovali, co kopie popisuje. Kreativita byla nedostatečná.

Inspirován odvážnou grafickou prací v Evropě, Rand přinesl radikálně odlišný přístup k práci. Jak to viděl, účinnost reklamy spočívala ve způsobu, jakým se na stránce kombinovala slova a obrázky. „Randovy reklamy mají slova a obrázky, ale všechny jsou spojeny do jednoho symbolu,“ říká Albrecht. Rand zavedl do komerčního umění zásadní novou složku: formu. Rozdělením kopie a vdechnutím bílého prostoru do jeho kompozic, Rand přiměl své reklamy vyniknout z husté kopie, která je obklopuje. Přijal vtip a humor, rozvíjel přátelské ručně kreslené postavy pro tvůrce duchů Dubbonet a doutníkovou společnost El Producto. Použil odvážné, zatýkací barvy. Podepsal všechny své výtvory. „Myslel si, že přináší umění do reklamy,“ říká Albrecht.

v Celém odvětví, Rand pomohl zahájit zásadní posun v tvůrčí sílu od textaři art directors. On položil základy pro tzv. Kreativní Revoluce průmyslu těší v roce 1960. Jako jeden z jeho současníků později dát to, Rand „přinesl nápady a inteligenci, aby se reklamy, kde před ním tam byl žádný náznak myšlení.“

v roce 1947 vydal Rand svou první knihu Thoughts on Design. To by zůstat vlivnou po celá desetiletí, což v případě základní vztah mezi tím, jak něco vypadalo a co bylo dosaženo. Dobrý kus komerčního umění musel být krásný a přesvědčivý, argumentoval Rand. Jak poznamenává Heller, Rand “ oceňoval jak estetickou dokonalost, tak jasnou komunikaci.“Pro Randa nebyla reklama špinavou prací. Byla to šance vštípit trochu krásy do života lidí – – – jen tak dlouho, dokud tato krása sloužila prodeji produktu.

Randova pověst stále rostla. Reklama, která běžela v The New York Times v roce 1953, dává nějaký smysl jeho postavě. „Chtěl: umělecký ředitel s moderním, kreativním nádechem. Nemusí být Rand, ale musí být schopen inspirovat umělecké oddělení.“

Nový Vzhled pro Podnikání

Rand je zážitek jako z reklamy—jeho zvláštní schopnost brát umění a obchodu—byl základem pro další velkou etapu v jeho kariéře. V polovině padesátých let si americké korporace všímaly svých protějšků v Evropě, kteří v předchozích několika desetiletích přijali čistší a jednotnější přístup k brandingu. Thomas Watson Jr., který zdědil otěže IBM od svého otce, obzvláště záviděl Olivetti, stylové italské psací společnosti. Watson najal Elliota Noyese, designéra a kurátora muzea moderního umění, aby přepracoval designovou společnost IBM. Jedním z prvních tahů Noyese bylo najmout Paula Randa.

Rand vliv na IBM byl pomalý a postupný. Musel nejen vytvořit designový systém pro rozlehlou společnost, ale také přesvědčit designéry na mnoha základnách, aby tento systém dodržovali. Pracoval na obalech, na showroomech, na interiérech kanceláří společnosti. „Další věc, kterou dělá, je představit všechny tyto jasné barvy,“ říká Albrecht. „Na výstavě máme uhlíkové papírové krabice, které jsou růžové a hnědé. A to dává společnosti velmi barevný, hip vzhled…To vše má učinit společnost osobnější.“

Rand nejtrvalejší příspěvek na IBM přišel v roce 1962, kdy byl zaveden kritizovaný IBM logo ještě v použití dnes. Rand tento problém žvýkal roky a vodorovné pruhy konečného návrhu vyřešily dva problémy. Esteticky sjednotili písmena, jejichž různorodé tvary Rand myslel na nepříjemný vizuální rytmus. Pruhy také měla za následek, že název společnosti cítit lehčí a méně monolitické—něco užitečného pro nadnárodní gigant, jehož produkty se tyčila nad obchodním světě.

následovaly identity a loga pro Westinghouse, UPS, ABC a další. Randova práce pro tyto společnosti pomohla ukázat podnikání hodnotu systémů identity a konzistentní značky – – – znovu, něco, co je dnes zcela zřejmé.

kde můžeme dnes vidět Randův vliv? „Vidíte to v tom, co Apple dělá,“ říká Albrecht. „Vidíte to v myšlence, že design je důležitou součástí vašeho podnikatelského plánu. Tento design není něco, co přidáte, ale je nedílnou součástí vašeho podnikání. Že je to dobré pro byznys. A že to není jen oblékání oken.“

Rand byl 72, když navrhl logo pro další. Účtoval Jobsovi 100 000 dolarů. Na oplátku, vytvořil jediný, hotové logo, spolu s propracovanou knihou vysvětlující důvody. Jobs byl s prací potěšen.