Fonty jsou jedním z nejdůležitějších konstrukčních možností, aby se při vytváření své identity značky. Nejlepší písma vám dávají pocit, že jste se stali okamžitým přítelem, zatímco nejhorší písma jsou jako cizinec, který vás nenechá na pokoji.

Naštěstí, v těchto dnech, jste již nejsou omezeny na písma předinstalovaný v aplikaci Microsoft Word. Existují tisíce dobrých písem k dispozici ke stažení on-line a svět talentovaných designérů vytvářet vlastní písma tak jedinečné jako značky, které je používají. Ne každé písmo je dobré. Ve skutečnosti, existuje spousta špatných písem, která jsou nudná, nečitelné a prostě ošklivé. To není jen náš názor: existují vědecké důvody, proč některá písma vypadají krásně a jiná nás nechávají krčit.

abychom vám pomohli najít perfektní písmo pro váš projekt, projdeme nejlepší písma a nejhorší písma spolu s tím, co je činí efektivními (nebo ne).

Některé z nejlepších písma—

• Didot
• Bodoniho
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Paní Okapy
• Baskerville
• Akzidenz-Grotesk
• St
• Gill Sans
• Verdana
• Frutiger
• FF Din
• Proxima Nova
• Uni Sans

Co dělá dobrý písmo?—

I když mohou vypadat diametrálně odlišné od sebe navzájem, nejlepší písma mají mnoho společných věcí. Mezi ně patří:

• I kerning
• Konzistence
• Balance
• Čitelnost

Kerning

Kerning je prostor mezi dvěma znaky. Příliš málo místa a písmo je nečitelné, protože písmena jsou rozdrcena dohromady. Příliš mnoho místa a je těžké říci, zda je prostor určen k oddělení písmen nebo slov. Nerovnoměrné množství místa z dopisu na dopis? Vypadá to trapně a ošklivě.

Futura a Helvetica jsou dva příklady z písma, které jsou velmi snadné číst, protože z jejich i kerning–zda jsou písmena tučně nebo úzké, jejich uspořádání dává čtenáři pocit čisté mezery.

Konzistence

Konzistence znamená, že všechna písmena, čísla a jiné znaky používané zachovat stejný vzhled. Pokud písmeno písma „A“ má patky, očekáváme, že jeho B bude mít patky, a tak dále.

podobně, pokud má písmo silná písmena s měkkými zaoblenými rohy, ale tento styl se nevztahuje na jeho čísla nebo interpunkci, písmo se cítí nekonzistentní a dokonce neúplné.

Vyvážené písma

vyvážená směs husté a tenké, těžké a lehké, je důležitou součástí dobré písmo.

Didot je vynikající písmo, které používá dramatické variace mezi tlustými a tenkými tahy, zatímco stále udržuje rovnováhu. Bodoni je dalším slavným příkladem vyváženého písma se silnými, pevnými svislými tahy a lehčími oblouky a křivkami. Jeho patky přidat trochu elegantní vkus, který také cítí jako protizávaží udržet písmena ve vzpřímené poloze.

Čitelná písma

A konečně, písmo musí být čitelné. Písmo, které nemůžete číst, je jako obrázek, který je tak zaneprázdněn, že nemůžete říct, co to má být obrázek. Zkontrolujte, zda je písmo čitelné napsáním různých slov v něm, ujistěte se, že používáte každé písmeno a spoustu různých kombinací písmen. Zvětšete ji a poté ji zmenšete, abyste zjistili, zda existuje velikost, při které je obtížné číst. Pokud potřebujete text tak malý, vyberte písmo, které pracuje v této velikosti.

fonty, které obstály ve zkoušce času, jako Garamond, zůstal populární s designéry, protože jsou čitelné v různých velikostech, barvách a složení. Sans patky jsou zvláště dobré při udržování čitelnosti bez ohledu na kontext: proto vytrvalost písem, jako je Helvetica.

Některé z nejhorších písma—

• Copperplate Gothic
• Times New Roman
• Trajan Pro
• Comic Sans
• Courier
• Papyrus
• Bonzai
• Neuland-Inline
• Štětec Skriptu
• Suvenýr
• FF Blur
• Dopad
• Trajan Pro
• Curlz
• Jokerman
• Humra
• Bleeding Cowboys
• Arial

Co je písmo špatně?-

existuje mnoho způsobů, jak může být písmo špatné. Mnoho populárních písem bylo nadužíváno k vyčerpání. Písma, která nejsou v souladu s naším vnitřním chápáním rovnováhy, se také čtou jako ošklivá. Stále více písem nefunguje, protože mají příliš mnoho děje, aby byly čitelné, zatímco jiné mají opačný problém: není na nich nic jedinečného,takže nedokážou vyniknout. A pak jsou tu písma, která se snaží vypadat exoticky, ale cítí se stejně autentická jako nabídka Taco Bell. Pojďme si podrobně rozebrat, jak vypadají nejhorší písma.

Nadužívaná písma

některá písma jsou tak nadužívaná, že se stala obecnou. Některé slavné příklady zahrnují Mědirytinu gotiku, štětec skript a suvenýr. Štětec skript byl velmi populární od roku 1940 do roku 1960, do té míry, že to ještě cítí zatuchlý a nadužívaný dnes. Podobně, suvenýr je v našich myslích trvale upevněn jako “ reklamní písmo 70. let.“

Další nadužíváno, retro písma by měla zůstat pryč od? FF Blur a Trajan Pro. Není to tak, že jsou to špatná písma sama o sobě. Tolikrát se to stalo, že ztratili veškerou přitažlivost.

nevyvážená písma

když je písmo vyvážené, čteme ho jako esteticky příjemné.

to Vše znamená, že písmo je hmotnost—umístění jeho silnější čáry—je distribuován tak, že vypadá jako by nemělo jít kácet, jestli to byl hmatatelný objekt.

Vezměte tři varianty Karloff zde na obrázku, písmo, typografie svítidlo Peter Bil ‚ ak navržen tak, aby otestovat svou hypotézu, že písmo je rozložení hmotnosti určuje, zda jsme se najít to ošklivé nebo krásné. Nejhorší písma jsou nevyvážená, což z nich dělá ošklivé.

Nečitelné fonty

Některé z nejhorších typů písma, jako Jokerman, jsou téměř všeobecně nelíbilo, protože oni nesou tunu zbytečných vkus, který odvádí pozornost diváků od textu, snaží se číst.

Další skvěle nepopulární, ošklivé písmo, krvácející kovbojové, se designérům nelíbí kvůli tomu, jak je zaneprázdněný a nepředvídatelný. Náhodné vyblednutí písmen? Kde se ta věta vzala a kam půjde?

nudná písma

a pak jsou tu písma, která jsou prostě nudná, což z nich dělá špatnou volbu písma. Na těchto fontech není nic výjimečně špatného, protože na nich není nic výjimečného, doba.

Arial je jedním z příkladů písma, které jsme všichni viděli milionkrát předtím. Dá to práci, ale to je asi tak všechno. K designu nic nepřidává, nekomunikuje značku smysluplným způsobem.

Ačkoli tam jsou případy, kdy unimposing písmo je přesně to, co potřebujete, existuje spousta dobrých písem, které lze dodat osobnost, zatímco vzadu (vidět to nejlepší fonty oddíl níže). Běžné písmo jako Times New Roman je tak všední, že to může ve skutečnosti skončit jako rozptýlení.

Fauxotic™ písma

Některé z nejhorších typů písma, aby se na jejich nedostatek osobnosti s zosobnění. Comic Sans, například, nedokáže zabalit superhrdinu punč ručně psaných komiksů. A pokud nepíšete filmový scénář, Courier nikoho neoklame, že váš opus byl složen na vintage psacím stroji.

některá písma jsou vytvářena tak, aby se cítila exoticky napodobováním designových prvků spojených se specifickými kulturami. Papyrus a Neuland-Inline jsou některé z nejznámějších pachatelů. A Bonzaiova písmena napodobují tahy štětcem používané v čínské kaligrafii, jejichž ručně vyráběný charakter se ztrácí na statickém písmu. Hlavním problémem těchto písem je to, že vypadají jednotně a v nejlepším případě se cítí levně, a v nejhorším případě jsou kulturně necitliví.

vybrat nejlepší písmo pro svůj design—

Zatímco špatné fonty jsou všeobecně špatná rozhodnutí, dobrý font není automaticky dobrou volbou pro váš projekt. Správné písmo pro váš návrhový projekt musí být dvě věci:

• Dobře řemeslně a esteticky
• Vhodné pro vaši značku

V Arthean design pro Planetu Diamanty, vidíme dokonalý příklad písmo, které je ideální volbou pro svou značku. Planet Diamonds vytváří pro svou řadu šperků diamanty pěstované v laboratoři, což dává ekologickým spotřebitelům další možnost na trhu. S hranatým, minimalistickým písmem, které odpovídá geometrickému logu společnosti, značka komunikuje zaměření Planet Diamonds na využití technologie k vytvoření bezchybných diamantů bez negativního dopadu na životní prostředí.

Když se snažíte rozhodnout o správné písmo pro svůj projekt, zvažte, co chcete projektu zprostředkovat. Přemýšlejte o tom, jak se osobnost vaší značky promítá do různých typů asociací písem.

Patková písma jako paní Eavesová a Baskerville obvykle vyjadřují sofistikovanost a nadčasový luxus, takže jsou oblíbená u více luxusních značek. Na druhou stranu, více neformální, neformální značky mají tendenci používat bezpatková písma jako Akzidenz-Grotesk. Pokud vaše osobnost značky vyžaduje ručně psaný styl, může být lepší získat vlastní písmo, než zvolit jednotné písmo, které napodobuje ručně kreslený vzhled (viz Fauxoitc výše).

Také si myslím, že o sdružení lidí, aby se některé fonty. Láska ‚em, nebo nenávidět ‚em, memy jsou neoddělitelně propletené s Dopadem, takže je to písmo, aby se zabránilo, pokud jdete na to meme-ish pocit.

takže se podívejte na každé písmo, které zvažujete pro svůj návrhový projekt, a zeptejte se sami sebe:

• mohu jej snadno přečíst?
• odpovídá mé značce?

Pokud odpovíte “ ano “ na oba, našli jste své písmo! Pokud ne, zkuste na svém místě další písma, dokud nenajdete ten, který nejlépe vyhovuje vaší značce.

nejlepší písma stojí za námahu –

se všemi skvělými fonty tam není důvod se spokojit s ničím menším než dokonalým písmem pro vaši značku.

podívejte se na tyto články a dozvíte se více o písmech loga a výběru písma pro vaše logo.

podívejte se na všechny úžasné písma naši designéři pracují a jak je používají.

tento článek byl původně napsán Alexem Bigmanem a publikován v roce 2012. Byl aktualizován o nové příklady a informace.