Shrnutí

V tomto příspěvku, budeme sdílet s vámi vše, co potřebujete vědět o Facebook Reklamy, aby si vaše kampaně nahoru a běží, stejně jako všechno, co jsme se naučili z našich vlastních zkušeností.

Budete

• Jak nastavit svůj první Facebook reklamní kampaň
• Tipy na nastavení publika, cílení, umístění, a další
• Přesné specifikace pro creative image velikosti až do pixelu
• ROI můžete očekávat dosáhnout s Facebook Ads

Pochopení toho, jak využít Facebook Reklamy se stává základní součástí téměř každé sociální mediální strategie. A pokud chcete, aby vaše příspěvky byly vidět na Facebook, je stále pravděpodobnější, že budete muset platit za reach pomocí Facebook reklam.

placená reklama na Facebook se zdá být jedním z nejvíce bezprostřední způsoby, jak ovlivnit dosah vašeho obsahu. I když to není bez otázek. Jak dobře to funguje? Jaký druh zasnoubení dostanete?

a co můžete očekávat za své těžce vydělané peníze?

V tomto příspěvku, budeme sdílet s vámi vše, co potřebujete vědět o Facebook Reklamy, aby si vaše kampaně nahoru a běží, stejně jako všechno, co jsme se naučili z našich vlastních zkušeností.

pojďme skočit přímo do …

Krok 1: nastavte některé cíle pro vaše Facebook reklamy

než skočíte a vytvoříte jakékoli reklamy, je důležité nejprve přemýšlet o tom, proč inzerujete a čeho chcete dosáhnout. Nastavením sami pár gólů před odchodem žít s reklamami, budete mít také něco měřit svůj úspěch proti.

Pokud například chcete zvýšit stahování své mobilní aplikace prostřednictvím reklam Facebook, můžete si v prvním měsíci nastavit cíl 100 stažení. To vám také pomůže, pokud jde o výběr správného cíle pro Vaši reklamní kampaň Facebook v kroku 3 níže. Některé další příklad cíle by mohlo být:

• Zvýšit návštěvnost na mé webové stránky z Facebook
• Zvýšit účast na moje událost
• Vytvářet nové vede
• Zvýšit dosah našeho obsahu na Facebook
• Zvýšit angažovanost pro naše Facebook Stránka

Krok 2. Facebook Facebook Ads Manager

všechny reklamní kampaně Facebooku běží prostřednictvím nástroje Facebook Ads Manager, ke kterému máte přístup prostřednictvím přímého odkazu na facebook.com / ads, nebo kliknutím na „spravovat reklamy“ v rozbalovací nabídce na vašem účtu Facebook nebo kliknutím na kteroukoli z CTA na vaší stránce Facebook.

Jakmile jste se do správce Reklam, se můžete pohybovat pomocí menu na levé straně stránky. Chcete-li začít s první reklamou, klikněte na zelené tlačítko v pravém horním rohu stránky.

Krok 3. Vyberte svůj cíl

po kliknutí na tlačítko Vytvořit Facebook reklamu, přejdete na stránku, kde si vyberete cíl pro vaši kampaň. Tam jsou 15 možnosti pro to, co budete chtít dosáhnout:

S Facebook, máte mnoho různých způsobů, jak se blíží reklamní kampaň. Tyto způsoby lze obvykle spadají do tří kategorií výhod:

Vědomí,

Cíle, které generují zájem o váš produkt nebo službu:

• Zvýšit vaše příspěvky
• Podporovat vaše stránky
• Oslovit lidi v blízkosti vašeho podnikání
• Zvýšení Povědomí o Značce
• Zvýšit svůj dosah

Top tip: Pro malé rozpočty, budete pravděpodobně získat co nejvíce třesku za babku s typy povědomí reklamy. Moz zjistil, že $ 1 za den může zvýšit vaše publikum o 4,000 XNUMX lidí (to úplně neodpovídalo našim zkušenostem, i když to stojí za to vyzkoušet).

úvaha

cíle, které přimějí lidi, aby začali přemýšlet o vašem podnikání a hledali o něm více informací:

• Poslat lidi na místo určení zapnout nebo vypnout Facebook
• Získat nainstaluje aplikace
• Zvýšit účast na vaši akci
• zhlédnutí
• Sbírat vede pro vaše podnikání

Konverze

Cíle, které podporují lidé zájem vašeho podnikání na nákup, nebo použít váš produkt nebo službu:

• Zvýšit konverze na svém webu
• Zvýšit zapojení ve vaší aplikaci
• přimět lidi, aby nárok na svou nabídku
• Propagovat produkt nebo katalog
• Dostat lidi k návštěvě své obchody

Jakmile jste si vybrali vaše marketingové cíle, poté budete dotázáni na název kampaně:

Za rozpis, jak nastavit každý z 15 Facebook typy reklam, podívejte se na naše kompletní průvodce pro Facebook Reklamy zde a dozvědět se vše, co potřebujete, abyste mohli začít.

Krok 4: Definujte své publikum a rozpočet

Přizpůsobení vaše cílové publikum

Tento krok je velmi zásadní pro úspěch vašeho Facebook Ads kampaní. Publikum pro vaši reklamu lze přizpůsobit na základě všech následujících demografických údajů:

• Místo, začíná se země, stát, město, psč, nebo adresu, a rafinace ještě dále s mil
• Věk
• Pohlaví
• Jazyky
• Zájmy – Facebook se dívá na člověka, zájmy, aktivity, Stránky se jim líbí, a úzce souvisejících tématech
• Chování – Věci, jako je nákupní chování a záměr, stejně jako použití zařízení
• Připojení – Zvolte, zda chcete reklamu zobrazovat pro všechny lidi, jen ty, které jsou spojeny do Vyrovnávací paměti, nebo těch, které nejsou připojeny do Vyrovnávací paměti

kromě toho, s Kontakty, nastavení, můžete zvolit pokročilé cílení, které umožňuje zahrnout nebo vyloučit lidi, kteří jsou připojeni k určitým stránkám, aplikacím nebo událostem. Můžete také dále přizpůsobit cílení pomocí custom audiences přesměrovat lidi, kteří již ve styku s vaše podnikání.

příklad: výběr publika pro vyrovnávací reklamu

Facebook doporučuje cíleně zúžit dosah, aby se maximalizoval dopad vaší reklamy. S tímto experimentem jsme šli docela úzce a vybrali jsme následující demografické údaje publika:

• umístění: Spojené státy
• zájmy: sociální média
• vyloučeno: Lidé, kteří již jako Vyrovnávací paměti
• Věk: 18-65+
• Jazyk: angličtina (USA)

To nám dal odhadovaný dosah až 3200 lidí ze 14 milionů. 3,200 lidí je, kolik bychom mohli očekávat, že bude Online každý den a potenciálně uvidí naši reklamu.

nastavení rozpočtu

jakmile vyberete cílové publikum, musíte si vybrat, kolik chcete za reklamu utratit. Když nastavíte rozpočet, je důležité si uvědomit, že toto číslo představuje maximální částku peněz, kterou chcete utratit. Můžete také nastavit svůj rozpočet na denní nebo celoživotní:

• denně: denní rozpočet je průměr, který budete trávit každý den.
• životnost: celoživotní rozpočet je maximum, které utratíte během životnosti sady reklam.

Krok 5: Vytvořte si inzerát

Toto je místo, kde to bude opravdu zábava! Nyní je čas vybrat obrázky (nebo video), nadpis, text, a kde se vaše reklama zobrazí na Facebook. Pro text získáte 90 znaků pro sdílení rychlé zprávy, která se objeví nad vašimi obrázky nebo videem.

existují dva způsoby, jak vytvořit reklamy: pomocí existujícího příspěvku nebo vytvořením nové reklamy. Zde je rychlý pohled na obě možnosti.

použití existujícího příspěvku

u určitých typů reklam, jako je například posílení příspěvků, můžete vytvořit reklamu pomocí existujícího příspěvku, který již byl sdílen na vaší stránce Facebook. K tomu, vyberte možnost Použít Existující Příspěvek‘ volba v Facebook Ads Manager dashboard. Odtud si můžete vybrat, kterou Stránku chcete vybrat místo a vybrat individuální příspěvek z této Stránky použít jako váš inzerát:

Vytvoření nového inzerátu

Pokud chcete vytvořit váš inzerát z prázdné plátno, prvním úkolem je vybrat formát, který chcete použít pro váš inzerát. Facebook reklamy vypadají mírně liší v závislosti na výsledcích, které chcete. Facebook v současné době nabízí 5 různých formátů pro reklamy:

• Kolotoč: Vytvořit inzerát s 2 nebo více rolovací obrázky nebo videa
• Jeden obrázek: Vytvořit až 6 variant vašeho inzerátu pomocí 1 obrázek
• Jediné video: Vytvořte si inzerát s jedno video
• Prezentace: Vytvořit looping video inzerce s až 10 snímků
• Plátno: Řekni více pohlcující příběh tím, že kombinuje obrázky a videa

Poznámka: dostupné formáty se mohou lišit v závislosti na cíli, které jste nastavili pro váš inzerát během Kroku 3 o něco dříve v tomto příspěvku.

jakmile je zvolen formát, musíte přidat obsah do reklamy (obrázky nebo video a kopie). Tato část je nesmírně důležitá pro to, aby vaše reklama vynikla v rámci kanálů Facebook nebo Instagram. Pokud bude vaše reklama úspěšná, chcete, aby váš obrázek a kopie byly natolik lákavé, aby lidé chtěli kliknout.

doporučená obrázek nebo video specifikace jsou obvykle umístěny vedle oblasti na obrazovce, kde můžete nahrát svůj obsah, ale jako pravidlo:

Obrázek specifikace:

• Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů
• poměr Obrazu: 1.91:1
• maximalizovat inzerát, doručení, použít obrázek, který obsahuje malé nebo žádné překryté textu.

Video specifikace:

Krok 6: Vyberte si umístění reklamy

Reklama umístění určuje, kde se vaše reklama je zobrazena a s Facebook Ads, budete moci zvolit, která místa váš inzerát objeví. Reklamy se mohou objevit v mobilním zpravodajském kanálu Facebook, informačním kanálu pro stolní počítače a pravém sloupci. Můžete také vytvořit reklamy, které se objeví na Instagram.

Facebook doporučujeme používat výchozí umístění pro cíl, který jste si vybrali, který umožňuje Facebook optimalizovat umístění pro vás s cílem získat nejlepší výsledky za nejnižší celkové průměrné náklady.

Nicméně, pokud chcete vybrat vlastní umístění, Facebook doporučujeme následující možnosti, rozdělené podle cíl kampaně:

• Zvýšení povědomí o značce kampaně (včetně Dosáhnout & Frekvence nákupu): Facebook a Instagram
• Zvýšit vaše příspěvky (včetně Dosáhnout & Frekvence nákupu): Facebook a Instagram
• Získat zhlédnutí videa (včetně Dosáhnout & Frekvence nákupu): Facebook a Instagram
• Získat nainstaluje aplikace: Facebook a Instagram
• Zvýšit zapojení ve vaší aplikaci: Facebook
• Propagovat produkt katalogu: Facebook
• Zvýšit konverze na své stránky: Facebook
• Posílat lidi na vaše webové stránky: Facebook

Pro více informací o umístění reklam, podívejte se na tento průvodce z Facebook.

Krok 7: Zadejte objednávku

nyní je váš inzerát připraven jít. Podat váš inzerát klikněte na ‚Objednat‘ tlačítko v pravém dolním rohu stránky. Jakmile se vaše reklama je předložen, bude přezkoumána Facebook před tím, než to dal žít (obdržíte potvrzovací e-mail od Facebook jednou ad je žít).

hledáte nějaké pokročilé reklamní strategie Facebook? Spojili jsme se s lidmi na HubSpot, aby vám obrovský průvodce na Facebook olovo reklamy!

Co $ 5 za den vám koupí na Facebook

abychom dali trochu kontextu toho, co je dosažitelné s reklamami Facebook, provedli jsme experiment, abychom zjistili, jaký rozpočet $ 5 za den by nás dostal. Rád bych skočil přímo na naše zjištění zde, pak se dostat do podrobností níže. Vyzkoušeli jsme tři různé typy reklam Facebook, každý navržen s jiným cílem v mysli.

zde jsou naše výsledky:

• page Likes – $ 0.57 per like
• klikne na vyrovnávací paměť pro vstupní stránku Firmy – $ 4.01 per click
• Boosted post – $ 6.35 za každý další 1000 lidí dosáhl

Když vidíme to v tom smyslu, kolik $5 za den bude kupovat, tohle jsou ta čísla:

• Page Likes – 9 likes za den
• Kliknutí do Vyrovnávací paměti homepage – 1 za den
• Posílen post – 787 nové lidi dosáhl

Jak to jive se o své zkušenosti na Facebook Reklamy?

rád se podělím o specifika toho, co jsme vyzkoušeli a jak jsme to vyzkoušeli (a jak si to můžete vyzkoušet sami.)

jedna poslední myšlenka než se pohnete kupředu, může být užitečné zjistit, jak se naše zkušenosti porovnávají s měřítky reklam Facebook celkově. WordStream analyzoval výkon reklam Facebook svých 256 klientů se sídlem v USA a přišel s mnoha užitečnými výkonnostními měřítky, jako jsou následující.

(Klikněte pro zobrazení větší verze grafy).

Protože se nacházíme v technologii prostor ve Vyrovnávací paměti, můžeme porovnat průmyslu referenčních hodnot v tomto grafu.

průměrná míra prokliku: 1,04%

naše: 0. 95%

Průměrná cena za klik: $1.27

Naše: $4.01

hodně z naší zkušenosti ne zcela odpovídají kritéria, pravděpodobně na řadě faktorů jako je to můj první ponor do Facebook Reklamy (hodně učit!) a můj ne trávit čas, aby skutečně optimalizovat kampaně.

stejně jako všechny experimenty, které zde provozujeme a sdílíme, se váš počet najetých kilometrů může lišit. A rádi bychom slyšeli vaše zkušenosti a výsledky!

Pokud jste zvědaví, jak se ponořit do nákladů na Facebook reklamy, nedávno jsme zveřejnili kompletní průvodce náklady na Facebook reklamy.

více než na vás

Díky za přečtení! Doufám, že zjistíte, že je užitečný průvodce pro získání nastavení s Facebook reklamy a doufám, že naše měřítka také ukázat jako šikovný měřicí tyč pro to, co lze dosáhnout na omezený rozpočet.