Chcete se dostat na první stránku Google v roce 2021. Chcete-li tak učinit, soutěžíte s každým jiným podnikem ve vašem oboru. Někteří na vás mají dlouholeté zkušenosti. Některé z nich mají marketingové oddělení, které trpaslík své vlastní. Některé mají marketingové rozpočty větší než celý rozpočet vaší firmy. Můžete to ještě udělat? Můžeš se ještě dostat na tu první stránku? Ano. Vyžaduje to práci, budování obsahu v průběhu času, a znát vstupy a výstupy vašeho úkolu od klíčových slov SEO po funkce Google SERP.

velkou otázkou je, jak se to tam?

Co Potřebujete Vědět O Google Jádro Aktualizace

první věc, kterou si uvědomit, je, že Google aktualizace a vylepšení jeho vyhledávací algoritmy téměř denně. Některé z nich jsou dobře známé (například Panda, která byla navržena tak, aby trestat stránky s nízkou kvalitou obsahu a zároveň zvýhodňuje ty, kteří s přesvědčivé vysoce kvalitní obsah), ale většina se válí s malý k žádné fanfáry.

základní aktualizace je ten, ve kterém vyhledávací gigant dělá „významný, široký změny pro naše vyhledávací algoritmy a systémy“, aby „zajistily, že celkový plníme naše poslání, aby předložila relevantní a autoritativní obsah pátrači.“

Jedná se o rozsáhlé změny, které mohou mít za následek významné efekty (např. poklesy nebo zisky na stránkách s výsledky vyhledávače). Pokud váš web zažívá pokles, nepropadejte panice! Základní změna může ovlivnit vaše hodnocení, ale jak Google radí, “ chceme zajistit, aby se nesnažili opravit špatné věci.“. Navíc nemusí být vůbec co opravit.“

Google používá analogii seznamu 100 nejlepších filmů v roce 2015. Pokud jste aktualizovali seznam v roce 2019, přirozeně by byly přidány nové a skvělé filmy. Možná si zaslouží vyšší místo na seznamu. Tento seznam se změní, “ a filmy dříve vyšší na seznamu, které se pohybují dolů, nejsou špatné. Před nimi jsou prostě zasloužilejší filmy.“Jinými slovy, možná existují některé novější weby, které si zaslouží vysoké hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP).

zpráva zde je zůstat v klidu. Pokud jste neporušili pravidla webmastera, pak se nemusíte bát. Přesto … chcete místo na první stránce Google! Jak to děláte v roce 2021?

odpověď nemusí být velkým překvapením.

Přemýšlejte o všech způsobech

neexistuje žádný jediný způsob, jak se dostat na první stránku Google:
můžete se tam dostat prostřednictvím obchodních a mapových výpisů. Toto je jedna z vašich prvních zastávek a docela přímočará. Můžete se tam dostat vytvořením obsahu. To zahrnuje vaše webové stránky, blogy a články, které zveřejníte, a další obsah, jako jsou hostovaná videa. Obsah vašeho webu se může objevit v části „lidé se také ptají“, která poskytuje odpovědi na Často kladené otázky týkající se určitých témat. Můžete také platit za reklamy, které vedou lidi k vašim vstupním stránkám.

firemní zápisy

Google Moje firma je bezplatný nástroj pro majitele firem. Už jste ji použili při hledání podniků určitého typu ve vašem okolí. Mapy Google vám poskytnou mapu nejbližších podniků, které odpovídají vašemu vyhledávání, a doprovodné výpisy.

1. Vytvořte profil Moje firma na Googlu, aby se vaše firma zobrazovala na místních vyhledáváních. Udržujte své jméno konzistentní ve všech vyhledáváních. To znamená, že každý znak, který zadáte, by měl být pokaždé stejný. Nebude se to líbit, pokud jednou zkrátíte a napíšete celé jméno do jiného pole.
2. ujistěte se, že jste vyplnili celý profil tak důkladně, jak jen můžete. Kompletní výpis dostane sedmkrát kliknutí neúplné jeden bude. Udržujte své informace co nejaktuálnější.
3. poskytovat služby. Pokud uvedete číslo jako telefonní číslo vaší firmy, odpovězte na toto číslo. Nechte si nastavit hlasovou schránku. Zpětné volání. Firmy, které mají pozitivní recenze Google, se dostanou na první stránku výsledků.
4. funkce fotografie. Google upřednostňuje výpisy, které obsahují fotografie firmy. Zákazníci na to také dobře reagují – mohou věřit, jak bude vaše firma vypadat, a představit si, jaké to bude.
5. seznam je také v adresářích, jako je Yelp. Adresáře Yelpu a Google se navzájem informují-provoz na Yelpu podporuje provoz na Googlu.

vytváření obsahu

vytváření obsahu je investice. Po zveřejnění prvního blogu pravděpodobně neuvidíte masivní nárůst návštěvníků. Pokud jste v souladu s tím, uvidíte spolehlivý růst návštěvníků po dobu několika měsíců. Na rozdíl od placených reklam se obsah bude zobrazovat na první stránce Google o několik měsíců později. Placené reklamy tak učiní pouze po dobu, kterou jste zaplatili.

cílem společnosti Google je poskytovat uživatelům nejrelevantnější a nejužitečnější organické výsledky vyhledávání. Za tímto účelem odměňují kvalitu. Zde je několik tipů, jak zlepšit organický výkon vašeho obsahu v SERP:

1. tvorba obsahu závisí na relevanci SEO. To znamená zjistit klíčová slova, která chcete zobrazit ve svých blogech, článcích, videích a dalším obsahu. Tato klíčová slova budou odpovídat vyhledávání, která lidé provádějí na Googlu. Pokud je Vyhledávání Google dostatečně blízko, Google v důsledku toho bude obsahovat váš obsah více.
2. jakmile určíte klíčová slova, začněte je implementovat. Google prohledává obsah klíčových slov, takže umístěte důležitá klíčová slova a klíčové fráze do názvu, meta popisu, adresy URL a značek alt. Co je tohle?
   • název je název vašeho obsahu.
   • meta popis je to, co Google používá k popisu obsahu ve výsledcích vyhledávání.
   • URL je samotný odkaz.
   • Alt tagy jsou textové deskriptory obrázků. To je jediný způsob, jak Google může vidět obrázek z hlediska SEO.
3. Použijte klíčová slova v podnadpisech, prvním odstavci a v samotném textu.
4. můžete nadužívat klíčová slova. Pokud nadužíváte Klíčové slovo, Google může stránku zrušit jako spam a vůbec ji nezobrazovat. To platí zejména pro odvětví s vyšším rizikem, jako jsou finance. K dispozici je řada nástrojů SEO, které vám pomohou posoudit, jak je váš obsah vhodný pro SEO. Je to dobrý nápad investovat do jednoho.
5. napište aktuální obsah. Pokud je váš obsah pouze výmluvou pro klíčová slova, nebude to fungovat. Je třeba to promyslet. Váš obsah potřebuje důvod k existenci, aby lidé měli důvod si jej přečíst. Nepište prodejní obsah. Napište o tom, proč děláte určité volby pro své produkty, proč vaše podnikání funguje určitým způsobem, co si myslíte o určitých trendech ve vašem oboru. Mluvte s lidmi s vaším obsahem a budou si ho vážit.
6. zaměřte se na umístění. Klíčová slova s umístěním mají jasnou výhodu, když lidé hledají podniky, protože podniky, které se objeví jako první, jsou ty v hledaném místě.
7. Ptejte se: Google zveřejnil seznam otázek, které se mají zeptat na váš obsah, pokud jste po aktualizaci jádra zaznamenali pokles nebo chcete zlepšit své hodnocení. Hodnotit aspekty týkající se odborných znalostí, prezentaci a kvality výroby váš obsah – a nezapomeňte porovnat obsah s podobnými stránky se objevují na první stránce Google.
   
   • poskytuje obsah původní informace, reporting, výzkum nebo analýzu?
   • poskytuje obsah podstatný, úplný nebo komplexní popis tématu?
   • poskytuje obsah důkladnou analýzu nebo zajímavé informace, které jsou mimo zřejmé?
   • je-Li obsah čerpá z jiných zdrojů, to je, vyhnout se jednoduše kopírování nebo přepisování těchto zdrojů, a místo toho poskytnout významnou přidanou hodnotu a originalitu?
   • poskytuje Nadpis a / nebo název stránky popisné a užitečné shrnutí obsahu?
   • vyhýbá se Nadpis a / nebo název stránky přehánění nebo šokující povaze?
   • je to druh stránky, kterou chcete uložit do záložek, sdílet s přítelem nebo doporučit?
   • očekávali byste, že tento obsah uvidíte nebo na něj odkazuje tištěný časopis, encyklopedie nebo kniha?
   • obsah prezentovat informace způsobem, který vás nutí věřit, že, jako je jasné, získávání, doklady o odborné znalosti zúčastněných, pozadí o autorovi nebo web, který publikuje, např. prostřednictvím odkazů na autora stránky nebo stránky O stránce?
   • Pokud jste zkoumali stránky produkující obsah, přišli byste s dojmem, že je důvěryhodný nebo široce uznávaný jako autorita na jeho téma?
   • je tento obsah napsán odborníkem nebo nadšencem, který prokazatelně dobře zná téma?
   • neobsahuje obsah snadno ověřitelné faktické chyby?
   • cítili byste se pohodlně důvěřovat tomuto obsahu v otázkách týkajících se vašich peněz nebo vašeho života?
   • je obsah bez pravopisných nebo stylistických problémů?
   • byl obsah vyroben dobře, nebo se zdá, že je nedbalý nebo spěšně vyroben?
   • Je obsah masové-produkoval nebo externě velký počet tvůrců, nebo se šíří přes velkou síť lokalit, tak, že jednotlivé stránky nebo stránky, nechápu tolik pozornosti nebo péče?
   • obsahuje obsah nadměrné množství reklam, které odvádějí pozornost od hlavního obsahu nebo ho narušují?
   • Zobrazuje se obsah dobře pro mobilní zařízení při jejich prohlížení?
   • poskytuje obsah podstatnou hodnotu ve srovnání s jinými stránkami ve výsledcích vyhledávání?
   • zdá se, že obsah slouží skutečným zájmům návštěvníků webu, nebo se zdá, že existuje pouze někdo, kdo se pokouší uhodnout, co by se mohlo ve vyhledávačích dobře hodit?
8. proveďte audit obsahu: Podívejte se na analytiku: jaké stránky byly nejvíce ovlivněny změnou jádra? Jaký typ vyhledávání byl ovlivněn? Prohlédněte si tyto stránky, a nezapomeňte také použít výše uvedené otázky.
9. E-A-T: ne, nesnídejte. Seznamte se s pokyny pro hodnocení kvality vyhledávání: hodnotitelé pomáhají společnosti Google určit, zda jejich algoritmy přinášejí dobré výsledky. Podívejte se na sekce EAT: odbornost, autorita, a důvěryhodnost. Můžete vidět, jak se váš obsah dělá z tohoto perspektivního a identifikovat oblasti pro zlepšení.

Google Ads

Google Ads může být těžší získat konzistentní výsledky. Mnoho lidí se již podmínilo tím, že ignorují výsledek reklamy a jdou rovnou k prvnímu organickému výsledku. Nicméně reklamní kampaně Google mohou být velmi užitečné. V podstatě, nabízíte klíčová slova, která vás dostanou jako nejlepší výsledek-označený jako reklama. Reklamy Google vám nabízejí spoustu metrik, abyste mohli analyzovat váš úspěch. Obvykle se nespoléhejte na strategii, která využívá pouze reklamy Google, ale použijte ji jako součást strategie, která se také spoléhá na tvorbu obsahu a další prvky, které jsou konzistentnější a mají lepší návratnost investic.

všechny výsledky vyhledávání Google, které se neobjevují jako standardní, se nazývají organické výpisy funkce Google SERP. Objevují se téměř na každé vyhledávací stránce. Zde je několik:

1. bohaté úryvky vizualizují výsledek, který usnadňuje čtení, například když je průměr 4,5 hvězdičky reprezentován pěti hvězdami se čtyřmi a půl vyplněnými zlatem.
2. placené výsledky zahrnují reklamy Google, kde nabízíte klíčová slova.
3. Univerzální výsledky jsou další organické výsledky, jako jsou obrázky, zprávy, výsledky videa nebo výsledky z jakékoli jiné části Vyhledávání Google.
4. Nákupní výsledky se zobrazí na vyhledávání produktů v horní části obrazovky, což umožňuje snadný přístup pro ty, kteří chtějí jít rovnou k přezkoumání potenciální nákup.
5. tweety se často zobrazují v souvislosti s probíhající událostí, vyhledáváním celebrit nebo sportovními dotazy.

je zřejmé, že ne všechny se týkají reklam Google, ale poskytují vám představu o tom, jaké funkce Google SERP jsou k dispozici.

existuje řada způsobů, jak využít výhod Google Ads a nabídnout nízká konkrétní klíčová slova s vysokou návratností. To je tak kontextové pro každou jednotlivou firmu, že je obvykle lepší nechat tuto úroveň reklamní kampaně marketingovému oddělení nebo firmě digitálního marketingu, která má rozsáhlé zkušenosti.

Google a dále

kromě toho je důležité, aby váš marketing měl hodnotu. Můžete mít nejúspěšnější marketingovou kampaň v historii a pokud na vašem webu nikdo nenajde to, co hledá, nezáleží na tom.

váš obsah musí být zajímavý a podnětný. Váš web musí fungovat na všech prohlížečích, zařízeních a platformách. Ujistěte se, že je mobilní přátelský a že se rychle načte přes palubu. Musíte mít snadno splavný web. Pokud tyto požadavky nemůžete splnit, opravte je nejprve, než vstoupíte do seriózní kampaně a dostanete se na první stránku Google.

chcete slyšet špatný vtip? Tady je to stejně: kde schováváte mrtvé tělo?

Na druhé stránce Google.

získáte bod: dostat se na první stránku Google je životně důležité, protože většina lidí nikdy neklikne na druhou stránku. První stránka přijímá 71% kliknutí na provoz vyhledávání (A toto číslo bylo hlášeno až 92%). Pokud jste pohřbeni na straně dvě, tři, čtyři … nezáleží na tom, jak skvělý je váš produkt, služba, web nebo obsah. Lidé vás nebudou moci najít.

Pokud nevíte, kde začít, je to v pořádku. Pokud nemůžete psát obsah nebo vás to nezajímá, je to v pořádku. Od toho jsou firmy zabývající se digitálním marketingem. Mohou zkoumat dobré úhly obsahu, posoudit kvalitu SEO a řídit doručování na sociálních médiích pomocí strategie, která odpovídá specifickým potřebám firmy. Mohou dokonce vytvářet webové stránky pro vás, pokud jste na této scéně. Nemusíte nosit všechny klobouky, když někdo jiný je způsobilý nosit několik z nich pro vás – zejména, pokud mají historii produkovat výsledky pro jiné podniky.

na závěr

neexistuje žádná rychlá oprava pro získání na první stránce Google. Vyžaduje to práci, úsilí a čas. Mějte na to: zaměřte se na vysoce kvalitní obsah a způsoby, jak zlepšit své odborné znalosti, autoritu a důvěryhodnost. Kontaktujte tým v této agentuře – můžeme vám pomoci vytvořit strategii, která vás posune blíže k vrcholu.