Calvin Klein je stále záhadou. Ano, Víme o jeho spodním prádle a vůni, ale jak se dostal k tomuto bodu, je stále záhadou. Klein má re-vstoupila do veřejné sféry v poslední době, dávat sérii rozhovorů o značce prodal Phillips-Van Heusen Corp v prosinci 2002.

Klein vystudoval střední průmyslovou školu a na podzim roku 1960 nastoupil na Fashion Institute of Technology (FIT). Jeho první plné zaměstnání v módě bylo v roce 1961, kdy převzal roli copyboy v uměleckém oddělení na WWD. V lednu 1963 absolvoval obor výtvarné umění. Jeho první práce po absolvování pracovala pro společnost, která se specializovala na výrobu šatů z látky zvané „šlehačka“.“Nespokojený, po třech měsících Klein požádal o zvýšení o sto dolarů, a když jeho šéf odmítl, odešel.

brzy převzal roli u výrobce kabátů Dana Millsteina, pracoval jako skicář. O roli Klein řekl: „hodně jsem se naučil, protože mě hodil do hadí jámy.“Millstein vzal Kleina na pařížské haute couture show a pomocí Kleina zkopíroval oblečení, které viděli na výstavách.

navzdory výhodám účasti na Pařížském týdnu módy byl Millstein známý jako nestálý a obtížný šéf a Klein brzy plánoval odejít. Brzy byl doporučen pro roli v at Halldon Ltd, výrobce, který se specializoval na svrchní oděvy z falešné kožešiny. Právě tato práce mu přinesla první zmínku v tisku, která byla zařazena do Tobe Report v dubnu 1967.

nicméně, on brzy unavený z této role také. Dostal se do kontaktu se starým přítelem z Dan Millstein, Abe Morenstein, který také chtěl začít podnikat. Morenstein zjistil, že potřebují $ 25,000, aby správně založili firmu. Dvě se pokusil získat kapitál na Sedmé Avenue, ale, když Klein zvažuje vzdát, jeho přítele z dětství Barryho Schwartze jim dal 2000 dolarů, dost na to, získat vzorky vyrobeny. Klein postupně začal používat Schwartzovy Finance pravidelně, ačkoli Morenstein tvrdil, že Klein nikdy neřekl, odkud peníze získal.

po vytvoření kolekce s Kleinem chtěl Morenstein začlenit společnost s Kleinem a stát se oficiálními partnery. Ale Klein, pak 25, již začlenil společnost, Calvin Klein Ltd, pomocí Barry Schwartz jako partner a opouštět Morenstein ven. To bylo oficiálně založeno 28. prosince 1967, ačkoli, podle Morensteina, Klein mu to řekl až počátkem roku 1968. Morenstein a Klein spolu 24 let nemluvili.

Calvin Klein značka

Kleinův první obchodník byl náhodou. Donald O ‚ Brien, tehdejší viceprezident Bonwit Teller, byl na cestě k jiné schůzce, když náhodou viděl jeden z Kleinových kabátů visících na jeho dveřích studia a provedl improvizovanou návštěvu. O „Brien pak pozval Mildred Custin, který Klein nazval“ Velkou dámou maloobchodního světa.“

Custin udělal značný pořadí a dveře nadále otevřené, po tomto, a to zejména po Bonwit Teller vzal celou stránku reklamy, předvádění Klein výrobky v New York Times. Brzy, Bergdorf Goodman a Saks by místo objednávky, takže Calvin Klein Ltd hrubé milionu dolarů v prvním roce podnikání. Jak společnost rostla, Klein se rozhodla přestěhovat své kanceláře do budovy, kde se jeho bývalý zaměstnavatel Dan Millstein byl založen ve snaze, aby třít jeho starý šéf je obličej do jeho nově nalezenou úspěch.

tento úspěch vedl Kleina k tomu, aby uspořádal svou první módní přehlídku v dubnu 1970. Přehlídka byla skromná a stála kolem $ 10,000 dolarů na výrobu. Přehlídka byla považována za obrovský úspěch, s WWD říká ve své zprávě, že “ jen 50 kousky, Calvin Klein se připojí k velkým jménům SA jako designér, který se bude dívat.“Klein byl také vnímán jako, slovy WWD, „módní odpověď na rostoucí ceny této sezóny.“

do roku 1971 byl Klein úspěšným příběhem s objemem 5 milionů dolarů. Později, potřeboval ještě více expandovat, Klein převzal prostor svého starého šéfa Dana Millsteina, protože tato společnost trpěla. Millstein úmyslně citoval předraženou postavu, aby Kleina odložil, ale Klein zaplatil částku a koupil několik předmětů v kanceláři, které tam byly, když byl Klein zaměstnancem. Převzal také skutečné kancelářské prostory Millsteina.

v roce 1973 získal svou první cenu Americké módní kritiky Coty. Příští rok získal ocenění podruhé za sebou. V roce 1975 činily příjmy 17 milionů dolarů a Klein byl zvolen do Síně slávy Coty. Ve 33 letech byl nejmladším designérem, který toho dosáhl. Do roku 1976 Kleinovy licenční smlouvy vydělaly společnosti 6 milionů dolarů. Společnost najala Hermine Mariaux, bývalý ředitel Valentino v Americe, dohlížet na seznam držitelů licence.

Na rozdíl od Pierra Cardina Klein velmi pečlivě pěstoval svůj seznam držitelů licence. Alixandre Furs, slavná kožešinová společnost, byla Kleinovým prvním držitelem licence. V té době byli jedinými dalšími držiteli licence Hubert de Givenchy a Viola Sylbert. Další z jeho první nabídka byla s Japonskou obchodní dům Isetan, kteří reprodukovat každý Klein položky a sestříhat, aby se vešly menší zákazníka. V roce 1977 se Klein také pustil do uvedení pánského oblečení. Pánské oblečení podpořil Maurice Bidermann, který podepsal pětiletou licenční smlouvu na zahájení Calvin Klein Menswear Inc.

dalším krokem pro Kleina bylo spuštění vlastní vůně. Zatímco mnoho licenčních společností požádalo Kleina, nikdo nechtěl postoupit Kleinovým požadavkům na úplnou kontrolu nad produktem. Jedinou společností, která se přiblížila k zajištění dohody, byl Revlon. Klein a Stanley Kohlenberg, pak domácí prezident Revlon Skupiny III, měl několik jednání o možné vůně, ale nic se neuskutečnilo.

Klein se rozhodl udělat něco neslýchaného v té době, a dal své vlastní peníze na financování jeho vůně. On pak najal Stanley Kohlenberg, oznámil pronájem v lednu 28, 1977 vydání WWD. Kohlenberg, který ještě neřekl svému šéfovi, byl vyveden z areálu Revlonu a začal pracovat pro Kleina 1.února.

Calvin Klein, v 80. letech

Klein byl slavný designér v 70. letech. Ale to nebylo až do 80. let, že Calvin Klein známe dnes se objevil. Na rozdíl od většiny návrhářů, Kleinovy nejslavnější činy byly obvykle jeho reklamy místo jakéhokoli kusu oblečení. Na začátku roku 1978 Calvin spolupracoval s Charlesem Tracym, tehdy nejznámějším fotografem domu pro Saks Fifth Avenue, a přidělil mu testovací snímek s Patti Hansenovou. Klein zřejmě nečekal, že auta Tracy pro natáčení, zanedbávání poslat art director, ale výsledky, které vrátil překvapen Klein natolik, že skončil s použitím výstřel pro billboard. Reklama byla tak populární, že zůstala na stejném místě dva roky.

Klein byl zpočátku proti reklamám v televizi, ale v roce 1980 změnil názor. Vybral si Richarda Avedona, aby režíroval spoty, a Avedon přivedl 15letou Brooke Shieldsovou, kterou právě zastřelil pro Vogue. Avedon řekl, že myšlenkou televizního spotu bylo “ půjčit obrázek Calvina Kleina džínám a ne obrázek džíny Calvinu Kleinovi.“

reklamy byly vytvořeny s copywriter Doon Arbus, který napsal scénář pro 12 míst. Reklama, která dostala nejvíce negativní reakci, byla místem, kde 15letý Shields říká frázi „víte, co přichází mezi mnou a mými Kalvinami? Nic.“Negativní volání vedla k KNXT, přidružené společnosti CBS v Los Angeles, aby pozastavila čtyři místa. Pak následovala KGO-TV, pobočka NBC. Pak WNBC zakázala několik míst, zatímco jiní přesunuli reklamy do nočních slotů. Ale všechny kontroverze jen pomohly značce. Získané licenční poplatky vyskočily z 1,2 milionu dolarů v roce 1978 na 12,5 milionu dolarů v roce 1980.

Tohle všechno bylo pro Calvin Klein Jeans, který byl stále ve vlastnictví Puritáni. V roce 1980 měl Calvin Klein sedm procent puritánských akcií, přičemž Klein představoval 40% celkového příjmu Puritánů. Do roku 1982 byl Calvin Klein jeans zodpovědný za 95% objemu Puritánů. A protože se jednalo o licenční smlouvu, Klein obdržel pouze 15 milionů dolarů, zatímco Puritáni obdrželi 250 milionů dolarů.

Carl Rosen, prezident Puritánů, byl diagnostikován s rakovinou močového měchýře a dostal rok života. Rosen pak udělal svého syna, 26letého Andrewa Rosena, provozního ředitele a prezidenta. Když Carl Rosen zemřel 8. srpna 1983, převzal kontrolu nad společností Andrew Rosen. V této době, Calvin Klein a Barry Schwartz zahájili akvizice Calvin Klein speciálně za účelem sloučení Puritánů. Během následujících dvou čtvrtletí Puritáni ztratili značné částky a ve čtvrtém čtvrtletí roku klesli o 60%. Tento pokles umožnil Klein přesvědčit představenstvo, aby prodalo společnost Calvin Klein Acquisitions v roce 1984. Zatímco se to dělo, Klein také plánoval svůj další produkt, který by přišel definovat značku.

v roce 1982 se Klein rozhodl jít do spodního prádla. Aby to oznámil, najal Bruce Webera na reklamní kampaň ve výši 500 000 dolarů. Samotné Spodní prádlo vyrobil Bidermann, který vyráběl pro žokeje. Design byl podobný bidermannovi, ale to, co je odlišovalo, byl pás s názvem“ Calvin Klein“, který se opakoval po celou dobu. Ale reklamy opravdu dělaly výrobky vyniknout.

první kampaň použila Toma Hintinause, olympijského skokana o tyči. Kampaň byla umístěna na Times Square. Když Bloomingdale ‚ s New York branch zhodnotila kalhotky, prodali 65.000 dolarů v hodnotě z nich za dva týdny a tržby za první rok byly plánovány ve výši 4 milionů eur. Klein poté spustil Spodní prádlo pro ženy, které zůstalo podobné pánskému oblečení, až do předního otvoru. Když to začalo, prodalo se 80 000 párů za 90 dní. Tato řada rostla tak rychle, Klein ji rychle licencoval Kayser Roth, pak jedna z největších výrobních společností pro spodní prádlo a punčochové zboží na světě.

Obsession

kosmetika byla jednou z oblastí, která Kleinovi úplně nevyšla. Natolik, že se 31. prosince 1979 rozhodl tuto větev podnikání úplně uzavřít. O měsíc později, Klein dostal nabídku od Roberta Taylora, prezidenta Minnetonka, kdo by udělal 100 milionů dolarů ročně tím, že vytváří tekuté mýdlo s čerpadlem dávkovač rok před Proctor & Hazard. 30. ledna 1980 Taylor koupil kosmetickou část Klein.

ačkoli Kleinova první vůně byla úspěšná, byla uzavřena, když se rameno kosmetiky uzavřelo. Později vypustil další vůni, která nedosáhla výkonu. Teprve když v roce 1985 zahájil Obsession, stal se známým pro vůně. Jeho druhá dámská vůně, článek v WWD z ledna 1985, uvádí, že Klein měl v prvním roce utratit za vůni 13 milionů dolarů, což bylo třikrát více, než bylo vynaloženo na Calvina, jeho první vůni.

Robert Burns z Minnetonky ve funkci uvedl, že posedlost byla “ nejdůležitější věcí, kterou jsme kdy udělali.“Calvin sám řekl, že“ jméno Obsession je velké, jako filmový plakát pro tuto éru, myslím na všechno, co jsem kdy udělal, jak jsem byl posedlý. Všichni jsou posedlí v 80. letech. a, samozřejmě, název naznačuje posedlost někým. Muž posedlý ženou.“Když se Klein zeptal na samotnou vůni, řekl: „Chtěl jsem něco přímého, smyslného a provokativního, což představuje způsob, jakým se cítím o ženách.“

Výdaje 13 milionů dolarů na reklamu, největší částka, kterou kdy strávil v době, nebolí a vůně byla okamžitý úspěch. Článek WWD z března 1985 poznamenal, že Bloomingdale prodal $ 2,000 v hodnotě vůně týden před jeho spuštěním a prodal $ 7,000 v hodnotě vůně na otevření soboty sám.

brzy se objevily zprávy, že Obsession se prodává ve velkém množství, s pomocí Kleina dělá to, co Lester Gribetz řekl, že udělá, objeví se v řadě obchodů a dává osobní vystoupení. Obsession byla opět tlačena kontroverzní a sugestivní reklamou, znovu natočenou Brucem Weberem a tentokrát představující několik nahých těl propletených ve vířivce.

televizní reklamy mezitím znovu vytvořili Richard Avedon a Doon Arbus. Tentokrát byly čtyři místa, vše se točí kolem různých lidí posedlých modelem Josie Borain. Celkové výsledky těchto reklam byly prodeje. WWD v dubnu 1985 oznámila, že síť Minnetonky vzrostla o 500% díky spuštění Obsession.

úspěch Obsession je vedl k vytvoření Eternity, která měla ještě větší rozpočet na spuštění na 18 milionů dolarů. Když Věčnosti zahájen v srpnu 1988 se stal Klein nejúspěšnější vůně, vydělal 35 milionů dolarů na konci prvního roku.

oblečení

zatímco Pánské oblečení Calvina Kleina bylo úspěšné, nebylo nutně považováno za inovativní. WWD to nazval „čistě americkým sportovním oblečením, ale stylově,“ a tento štítek se držel jeho sbírek. Jeho síla byla stále jeho kabáty, produkt, se kterým společnost otevřel. Přes toto, jeho sbírky nevyčerpaly mnoho fanfár, s WWD řekl ve stejném článku z dubna 1985, že Klein “ prochází krizí identity.“

současně Puritáni, které Klein koupil s bankovními půjčkami ve výši 105 milionů dolarů, okamžitě začali ztrácet peníze. V článku WWD z května 1985 uvedli, že “ SPOLEČNOST okamžitě narazila na propad na trhu s džíny a v roce 1984 ztratila $ 7,146,000 ,což zničilo čisté jmění společnosti.“Klein pak dosáhla nové dohody banky a Puritáni se obrátil výhodné na začátku roku 1985 se uvádí vydělávat výši $3 milionů.

v roce 1990 divize Puritans (také pojmenovaná Calvin Klein Sport) ztratila 14,2 milionu dolarů. Celkově se ale firmě dařilo. Do roku 1991 se společnosti dařilo i ve svých divizích spodního prádla a vůní, ale společnost vůči ní měla dlouhodobé dluhy, které pocházely z dob převzetí Puritánů.

V roce 1992, dluh společnosti až do dne 28. září 1991 stál za $54,6 milionu, většinou ve formě podřadných dluhopisů. Pokud by dluhopisy nebyly vypořádány do 1. září, pak by podle článku WWD z května 1992 byla splatná jistina ve výši 15,2 milionu dolarů. Aby se tomu zabránilo, David Geffen, dlouholetý přítel Kleina, vstoupil a koupil kleinův firemní dluh, otřel břidlici čistou. V té době to Geffen řekl, “ nestanu se partnerem .“. Je to čistá investice. Koupil jsem to, protože si myslím, že je to velmi dobrá investice.“

právě toto štěstí umožnilo Kleinovi vytvořit jeho nejnovější reklamy představující linii spodního prádla. V hlavní roli Kate Moss a Mark Wahlberg (tehdy známý jako Marky Mark), snímky předvedly Kleinův nyní podpisový nos pro kontroverzi prosazující obálky.

televizní reklamy režíroval Herb Ritts a uváděl Wahlberg v hlavní roli ve scénáři, který napsal, po boku Kate Moss. V WWD článek z října 1992, Klein řekl, že „napsali Jsme skripty, které myslím, že jsou skvělé, ale Marky řekl, „to není způsob, jakým jsem to řekl. Pokračoval ve své vlastní práci a je to všechno on.“

Klein inzeroval poprvé na MTV a řekl, že je, “ mířil na velmi mladé publikum. Je to opravdu pro děti.“Výběr Wahlberga byl ovlivněn Davidem Geffenem, který se Kleina zeptal na tento nápad, zatímco Klein ukazoval Geffen obálku Marka Wahlberga na sobě Klein spodní prádlo na obálce Rolling Stone.

Zatímco Klein kolekce vždy prodal, byl také průběžně obviněn z toho, že plagiátor, kdo rozmělněny Evropské styly pro AMERICKÝ trh. V článku Washington Post z roku 1993 Cathy Horyn poznamenala, že kašmírové šaty Kleina „byly mnohem originálnější než Kleinovy předchozí delvingy do béžové, což je Armani terra firma.“Armani sám řekl, že si poprvé myslel, že má okno v Saks, když viděl Kleinovo Pánské oblečení.

v roce 1996, obvinění z Klein kopírování jiných návrhářů byly tak silné, že ho poslal jeho sbírku k tisku, když trendy z Milána začali objevovat. I tehdy, Robin Givhan řekl v článku Washington Post, že “ člověk se může jen divit, jestli jsou taková namáhavá popření produktem vinného svědomí.“V článku WWD módní ředitel Saks Fifth Avenue uvedl, že Klein vzal liberální inspiraci od Helmuta Langa a Ann Demeulemeesterové.

v roce 1995 došlo k poslední kontroverzi založené na reklamě. Tentokrát Kleinova kampaň s mladými, pouliční modely v sugestivních pózách přitahovaly hněv konzervativních skupin. Článek z roku 1995 z Columbianu uvádí, že Klein byl vyšetřován ministerstvem spravedlnosti a jejich sekcí zneužívání dětí a obscénnosti. C. J. Doyle z Katolické ligy pro náboženská a občanská práva označil obrazy za “ cynické, vykořisťovatelské a nemorální.“

obvinění proti Kleinovi byla za sexuální vykořisťování dětí, z nichž mohl čelit trestnímu stíhání. I když nakonec nemusel čelit žádnému obvinění, Klein se rozhodl reklamy stáhnout. Buzzfeed pokryl kampaň v článku z roku 2013 s názvem reklamní kampaň Calvin Klein z roku 1995, která byla příliš strašidelná.

Klein prodává svůj label

do konce roku 1990, Klein byl v řízení jeho obrovské říše, s maloobchodní přítomnost ve Spojených Státech, Evropě, na Středním Východě a v Asii. V roce 1999 Klein oznámil, že on a Schwartz hledali kupce pro svou společnost. V té době Calvin Klein Inc vydělal 170 milionů dolarů, ale v licenčních smlouvách vytáhl 5 miliard dolarů. Kleinova touha prodat společnost, ale stále mít úplnou kontrolu, znamenala, že prodej společnosti trval téměř tři roky, prodej Phillips-Van Heusen.

o prodeji informoval článek New York Times z roku 2002, který poznamenal, že Klein už nebude mít kreativní kontrolu. Ačkoli Bruce Klatsky, tehdejší ředitel PVH, řekl, že “ byli bychom idioti, kdybychom nerespektovali jeho názory a budeme absolutně věnovat pozornost tomu, co říká.“Klatsky však také poznamenal, že“ nakonec bude Phillips-Van Heusen vlastnit 100 procent společnosti Calvin Klein Inc.“Klein zůstal na palubě, ale bez titulu. Kleinovy nedávné komentáře o neschválení Kendalla Jennera ukazují, že jeho slovo dnes není zdaleka konečné a zbývá vidět, co si myslí o blížící se sbírce Raf Simons.