tento týden V rozhovoru na Vergecast, editor-in-šéf Pokraji Nilay Patel a Pokraji reportér Julia Alexander sednout s CEO / co-vlastník Faze Klanu, Lee Trink.

Faze, založená hráči e-sportu, je marketingová agentura a kulturní fenomén all-in-one e-sports / merchandising / influencer. Lee hovoří o tom, jak provozuje mnohostrannou společnost, od rostoucích bolestí při práci s talentem až po závislost na platformách a prodej oblečení.

níže je lehce upravený výňatek z konverzace.

Nilay Patel: dobře, začněme od začátku. Co je FaZe Clan?

Lee Trink: co je FaZe Clan? Faze Clan je herní organizace, která je opravdu rozdělena na dvě části. Je tu část, která je jakýmsi módním slovem roku 2019, e-sportu, což je konkurenční stránka, kde soutěžíme v šesti různých hrách. Máme šest týmů, které tvoří asi polovinu členů klanu Faze, asi 35 nebo tak nějak našich členů. A pak je tu druhá část, což jsou tvůrci obsahu. Děláme videa na YouTube, streamujeme na platformách jako Twitch a Mixer, jsme na Snapchatu. Děláme IG příběhy, kde vytváříme obsah, který je o hraní her nebo je to sousední hraní, věci, které se týkají dětí, které hrají, nebo lidí, kteří hrají a jen jejich zájmy. Několik let jsem se snažil vysvětlit lidem mimo hraní, že by měli věnovat pozornost hraní a měli by věnovat pozornost tomu, co se děje.

a já jsem použil druh e-sportů jako špičku oštěpu, protože to bylo horké téma. Ale teď to, co začnu přemístit pro lidi, je, mluvit o hraní jako o zábavě a hraní jako o životním stylu, což je ještě těžší pochopit, že jo? Myslím, že tam byl okamžik „co F“, “ počkej chvilku.“. Lidé jsou placeni za to, aby soutěžili ve videohrách? Lidé na tom vydělávají? To je věc, ne?“Takže, dobře, teď každý ví, že je to věc. Nyní vysvětluji: „ne, tohle je vlastně kultura.“Je to jako životní styl, který obklopuje skateboarding kulturu, s výjimkou větší.

srovnávám to s hip-hopem a nejsem jediný. Měl jsem rozhovory s významnými lidmi z hudební branže, kteří si také, že stejné srovnání, protože stejným způsobem, hip-hop byl žánr hudby, a když to začalo, to je vše, lidé si mysleli, že to bylo. Ale ve skutečnosti to bylo mnohem, mnohem víc. A lidé to identifikovali s tímto životním stylem a kulturou, a postavili svůj život na tom, co to znamená. A to je to, co se nyní děje s hraním. Hraní je… Říkám to často, že hraní bude řídit kulturu a životní styl pro toto příští desetiletí určitě, pravděpodobně za. Ale to je koncept, který si myslím, že většina lidí opravdu nerozumí.

Julia Alexander: No, a myslím, že to rozebrat trochu dále, máte opravdu zajímavý způsob, jak vysvětlit Faze. Máte přístup se třemi hroty, což je to, že Faze je jako Lakers, je to jako MTV, a je to jako Supreme. Takže to trochu rozdělte pro lidi, kteří poslouchají, kteří jsou stále rádi, “ chápu, že lidé dostávají zaplaceno za hraní videoher.“. Co je Faze?“

vpravo. Takže to je taková část Lakers, že? Lakers jsou konkurenční basketbalový tým. Jsme konkurenční e-sportovní organizace. Máme týmy, které chodí a trénují, Ukazují se na turnaje a soutěží o trofeje a o peníze. Takže to je srovnání. To je průchozí linie. Srovnání s Supreme je, že jsme také oděvní značkou, a budeme se rozvětvovat do dalšího spotřebního zboží. Ale-a nejvyšší je specifický v tom, že Nejvyšší je definice tohoto hypebeast modelu. A my se tak chováme. Naše oblečení se tak chová. Měli jsme jednotlivé kapky oblečení, kde jsme za jeden den prodali oblečení v hodnotě téměř 2 miliony dolarů.

JA: před pár týdny jste uzavřeli část Soho.

Jo, to jsme udělali. To bylo kolem Světového poháru Fortnite. Měli jsme pop-up v Soho, a myslím upřímně, jsme byli podlahy touto reakcí. Byly tam tisíce a tisíce dětí, které se objevily. Prosili jsme Poldy, aby nás nechali hodinu otevřené, aby děti mohly přijít a setkat se s kluky. A bylo to neuvěřitelné. A tak velíme tomuto typu vzrušení kolem našeho oblečení. A pak je tu srovnání MTV a jsou v něm dvě složky. Takže děláme obsah v podstatě denně, který osloví mnoho fanoušků. Naše společná stopa sociálních médií je více než 200 milionů. A spotřeba kolem obsahu je někde kolem 500 milionů zhlédnutí měsíčně.

je to jako kabelová síť. A druhá část tohoto srovnání není o MTV nyní nutně, ale MTV ve svém rozkvětu opravdu mluvil pro tuto generaci. A opravdu definovali, co to bylo-v té době to bylo opravdu Gen X-do čeho byli. Byl to jejich hlas. A tak vnímám klan Faze. Jsme hlasem této současné herní generace. Jednoznačně jim rozumíme. Vytváříme obsah speciálně pro ně. A v tuto chvíli je to na platformách jako YouTube a Twitch a Snap a Instagram, ale to je začátek. Nejsme omezeni pouze na platformy. Můžeme vytvořit obsah libovolné délky, pokud je autentický pro to, kdo jsme, a pokud je to něco, co oslovuje naše publikum.

NP: takže se chci ponořit do platforem. Není nic, o čem bych rád mluvil s mediálními manažery víc než o tom, jak porazíme platformy společně jako jednotná fronta. Ale ve skutečnosti jste byl v hudebním průmyslu. Byl jste prezidentem Capitol Records, spolupracoval jste s některými z největších umělců na světě. Jak jste skončil jako generální ředitel skupiny hráčů videoher?

takže asi před čtyřmi a půl lety mi někdo, kdo pro mě pracoval, přinesl nápad a ve skutečnosti mi ukázal článek. Článek byl hlavně o sledovanost League of Legends finále, a on dělal návrh a řekl, „Co si myslíte o nás jít do spravovat tým nebo týmy?, „řekl tehdy. Tak nějak jsme ukázali, jak málo jsme tenkrát vůbec rozuměli, protože jsme si řekli: „Ach jo, týmy. Budeme řídit týmy.“A to nás opravdu postavilo na cestu a začal jsem volat lidem, které jsem znal uvnitř. Byl to opravdu WME, kdo byl zapojen do ELeague, a kvůli hudebnímu byznysu jsem tam měl nějaký skvělý kontext. A já na to: „Hele, tenhle prostor mě zajímá. Můžete mě spojit se svými lidmi?“A nakonec mě spojí s klanem Faze.

opravdu jsem začal jako poradce a pak jsem měl lidi, kteří pro mě pracovali na plný úvazek a pracovali na Faze. A pak, jak průmysl explodoval, když jsem začal opravdu chápat šíři a hloubku toho, co Faze Clan byl a co by to mohlo být, rozhodl jsem se zavřít svou společnost pro správu hudby, protože to jsem udělal po Capitolu. Měl jsem vlastní správcovskou společnost. Rozhodl jsem se odejít z tohoto podnikání a jít to dělat na plný úvazek.