už Jste slyšeli o marketingu na dlouhou dobu, a asi i vím, někteří lidé v oboru. Ale když se ptáte sami sebe, “ co dělají obchodníci?“detaily jsou trochu nejasné. V oblasti tak široké, jako je marketing-je pro to dobrý důvod. Popis marketingové práce může vypadat 100 procent jinak pro dva profesionály, kteří sdílejí stejné nebo podobné pracovní tituly!

Marketing je rozsáhlá oblast odborných znalostí, která zahrnuje mnoho různých oblastí zaměření, dovedností a popisů práce. Práce v marketingové pozice zahrnuje představí společnost v pozitivním světle, často tím, že ukazujeme zákazníkům nebo klientům, proč by měl věřit společnosti, a nákup zboží nebo služeb.

co konkrétně dělá obchodník? Existují skutečně stovky popisů práce. Ale ptali jsme se obchodníci se podělit o nějaké větší marketingové kategorií, stejně jako jejich popisy práce, na pomoc oheň svou fantazii. Podívejte se blíže na tyto formy marketingu, abyste zjistili, zda se v této oblasti můžete vidět.

popis marketingové práce

obchodníci jsou mozky, které stojí za tím, že se o produktech nebo službách své organizace dozví. Podle Bureau of Labor Statistics (BLS), sledují trendy na trhu, vytvořit reklamní kampaní, vyvíjet cenové strategie a zacílení strategie na základě demografických dat a práce s firmou vyvinout větší povědomí o tom, co nabízejí.1

Pokud jde o definování popisu marketingové práce, Rebecca Gutierrez, viceprezidentka marketingu v Blink Charging, říká, že pravděpodobně nenajdete univerzální odpověď. „Jako obchodník v malých a středních podnicích se nemohu soustředit na žádný konkrétní typ marketingových dovedností nebo kanálů, ale musím být ve všem obeznámen a zkušený,“ říká Gutierrez.

Ať je to trochu grafický design, zapojení do public relations, digitální marketing, optimalizace pro vyhledávače a dokonce i web design—obchodníci pracují v mnoha různých kanálů a dovednostní oblasti, podle Gutierrez. „Množství dovedností požadovaných obchodníků se zvýšilo s technologickým pokrokem.“

místo širokého popisu úlohy catchall pravděpodobně najdete individuální popisy práce pro několik specializovaných rolí. Mnoho z těchto rolí spadá do jedné ze dvou kbelíků-digitálního marketingu a tradičního marketingu.

co dělají obchodníci v digitálním marketingu?

jedna obrovská Kategorie marketingu v těchto dnech je digitální marketing. Pokud přemýšlíte o všem, co se dnes děje online, budete mít náznak toho, jak obrovské jsou tyto snahy samy o sobě. Požádali jsme odborníky na digitální marketing, aby hovořili o různých druzích marketingu v této oblasti. Je však důležité si uvědomit, že tyto kategorie se neustále překrývají a posouvají. Toto je jen snímek některých z mnoha marketingových zaměření.

Pay-per-click (PPC) marketing

PPC marketing zahrnuje sponzorovaný obsah ve vyhledávačích, na webových stránkách—a ještě mnohem více. V mnoha případech se jedná o lidi, kteří se ujistí, že vstupní stránka produktu nebo služby firmy je v horní části výsledků vyhledávání nebo v její blízkosti placením za umístění. Toto je „placená“ část marketingu vyhledávačů—existují také“ organické “ role používané pro zvýšení viditelnosti vyhledávače webových stránek.

„S časté aktualizace a nové funkce zavedené pravidelně, budete muset vyvinout úsilí, aby udržel krok s tím, co se děje—nebo riskovat pád za křivkou,“ říká Jamie Burgess, SEO/PPC account manager v Cariad Marketing. „Pracují pro agentury, jsem získat expozice pro širokou škálu klientů a odvětví, což je skvělý způsob, jak se učit, co funguje pro konkrétní výklenky a on-line obecně.“

Hledat motor optimalizace (SEO)

SEO zahrnuje také pracovat s vyhledávači, ale apelovat na jejich algoritmy namísto placení dopředu pro výbuch dobu na vrcholu žebříčku. To je součástí „organické“ stránky marketingu vyhledávačů. „SEO je do značné míry dlouhodobá strategie,“ říká James Robinson, marketingový manažer Buffalo 7. „Změny, které dnes provedete, nemusí mít dopad na měsíce.“

Robinson říká, že SEO marketing, zejména pokud je zaměřen na přilákání podniků, může být nákladově nejefektivnější formou marketingu. „Musíte zůstat opravdu aktuální a jak Google® mění své algoritmy, musíte se s nimi změnit, pokud chcete pokračovat v dosahování výsledků. Je to stále těžší a těžší, ale to znamená, že je snazší se odtrhnout od konkurence, pokud do ní investujete správně.“

Obsah marketing

„rozdíl mezi content marketing a další, především tradiční druhy marketingu je, že content marketing není prodej produktů nebo služeb,“ říká Raj Vardhman z 99firms.com. „Jeho hlavním účelem je přinášet zákazníkům hodnotu a budovat silné vztahy mezi značkou a zákazníky.“

podobně jako SEO (a často v tandemu s SEO) obsah marketing trvá nahromadění, aby se stala efektivní. Vardhman říká, že návratnost investic s marketingem obsahu Je těžké vypočítat-zejména na začátku.

„Jako obsah marketingu, mým úkolem je najít co nejvíce poutavé, kreativní a stručné způsob, jak komunikovat to, co naše společnost je vše kolem,“ říká Saralyn Oddělení, marketingu a komunikace manažer Strana 1 Řešení. Vzhledem k tomu, že se obchodníci s obsahem snaží přilákat spotřebitele, zkoumají předměty, na kterých jim záleží, a vytvářet obsah, který je bude zajímat a informovat. „Líbí se mi, že moje práce vyžaduje, abych přemýšlel mimo krabici a přišel s novými způsoby komunikace.“

Video marketing

„Můj obor je video a obsah marketing,“ říká Chris Stasiuk, zakladatel a kreativní ředitel Podpis Video Skupiny. „Dlouhý příběh krátce, přeměňujeme příběhy našich klientů na video aktiva, která jim pomáhají řešit obchodní problémy.“

Stasiuk vysvětluje, že obchodníci s videem mohou sledovat zapojení na mnohem hlubší úrovni než mnoho jiných forem marketingu. „Můžeme vidět nejen to, kdo sledoval video, ale také to, zda se po několika sekundách pozastavili, přetočili, sledovali dvakrát nebo klikli pryč. Tato data nám pomáhají vytvářet lepší budoucí obsah a nakonec se stát lepšími obchodníky.“

Běžné digitální marketing tituly práce

Zatímco to není v žádném případě vyčerpávající seznam, následující tituly práce jsou obvykle spojeny s digitální marketing:

• Social media manager
• specialista na SEO
• Digitální brand manager
• Placené mediální odborník
• Content marketing specialist

Co dělat marketingu tradiční marketing?

tradiční marketing nevylučuje úsilí o digitální dosah, ale méně se zabývá některými z hlavních nástrojů, na které se digitální marketing spoléhá. Pokud si myslíte, že způsob marketingové práce bylo provedeno ještě před 20 lety, budete mít lepší představu o tom, co tento zastřešující pojem zahrnuje—rádio, televize, noviny, časopisy, billboardy, telemarketing, tváří v tvář úsilí a více. Pro mnoho společností-nedigitální přístup se lépe spojuje s jejich zákaznickou základnou.

zážitkový marketing

„pracuji v marketingové agentuře, která se specializuje na zážitkový marketing,“ říká Emily Fritz, marketingová manažerka společnosti dio. „Je to rostoucí trend v marketingu, který přímo zapojuje spotřebitele tím, že je vyzývá k účasti na interaktivní, skutečné, obvykle praktické aktivaci značky.“Fritz říká, že zážitkový marketing může vypadat jako vyskakovací obchody, splátka virtuální reality nebo řada akcí.

“ v digitálně těžkém světě vyniká zážitkový marketing a prorazí nepořádek. Je to zkušenost z reálného života, která výrazněji komunikuje pozici a osobnost značky, “ vysvětluje Fritz.

Protože tento druh marketingové kampaně je více o budování vztahů, Fritz říká, že to může pomoci s budováním a zachovat věrnost značce. Například kamenný řemeslný obchod by mohl v obchodě zahájit řemeslnou akci, vytvářet bzučení, příležitosti vzdělávat spotřebitele o podnikání a posilovat porozumění značce lidmi.

„nesledujte slepě všechny věci digitální, jen proto, že svět je právě teď digitální,“ říká Fritz. „Lidé začínají toužit po viscerálních zážitcích mimo své obrazovky. Buďte otevřeni prozkoumat všechny marketingové disciplíny: výzkum, prodeje, strategie, analytik, média, reklama, kreativní, maloobchod, obsah, digitální, sociální média, e-mail, public relations, affiliate, sponzorství, tisk, vysílání, rozvíjející se média, obchodní show, akce a ano, zážitkové!“

i když se specializujete na něco po silnici, Fritz vysvětluje, že zkušenosti, které jste získali v mnoha oborech, zlepší vaši specializovanou práci.

místní marketing

billboardy, autobusové zastávky, nástěnky kaváren … místní marketing je všude. Pokud vaše společnost existuje ve fyzickém prostoru, je pravděpodobné, že součástí vašeho herního plánu bude nějaký prvek místního marketingu (ať už tradičního nebo digitálního).

Gutierrez zdůrazňuje, že mnozí obchodníci budou používat širokou škálu marketingových přístupů v jejich práci, specializující se na jejich zastoupení společnosti více, než jakékoli konkrétní obchodní styl. „Nikdy není nudný den, kdy máte širokou škálu marketingových dovedností. Jednoho dne může být navrhování e-mailové kampaně pro business-to-business produktu, a další den mohu pracovat po boku mých grafik na reklamní kampaň pro taxi a autobusové zastávky, podporuje sociální média marketing.“

široké spektrum projektů, udržuje každý den vzrušující, podle Gutierrez, a najít dobré způsoby, jak zapojit místní zákaznické základny je důležitý způsob, jak získat zkušenosti. „Doporučila bych zapojit se do lokálního marketingu a neziskových organizací,“ říká. „Tyto skupiny také často potřebují dobrovolníky.“

průzkum Trhu

Další marketingové zaměření-oblast, která nemá vždy přehledně řadit mezi tradiční a digitální, výzkum trhu je praxe těžby různé formy dat, aby efektivněji trh produkt. Za tímto účelem provádějí konkurenční výzkum, spotřebitelské průzkumy a rozhovory s potenciálními zákazníky. Tyto informace se pak používají k určení polohy produktu, ceny, klíčových zpráv a dalších důležitých strategických rozhodnutí—z nichž mnohé pokrývají tradiční i digitální marketing.

Společné tradiční marketingové tituly práce

Jako seznam digitálního marketingu pracovních titulů, to je jen poškrábání povrchu—ale pokud se chcete zaměřit svou kariéru na „tradiční“ straně marketing, podívejte se na práci titulů podobná následující:

• Marketing všeobecný
• Komunitní koordinátor marketingu
• Brand manager
• Propagace ředitel
• rozvoj Podnikání stratég

Co dělat, obchodníci dělat?

po přečtení si možná myslíte ,že lepší otázkou je: „co obchodníci nedělají?“Vycházíme ze všech těchto rolí, metod a marketingových popisů práce-je to bezpečná sázka, že obchodníci mají obrovskou škálu možností, jak uplatnit svou kreativitu a schopnosti strategického myšlení.

Pokud si myslíte, že kariéra s tolika možnostmi zní vzrušující, uvažovali jste někdy o tom, že se dostanete do marketingu? „Marketing jako odvětví nabízí největší rozmanitost, pokud jde o každodenní práci,“ říká Ward. „A tam je role pro téměř všechny dovednosti set.“

Pokud máte rádi psaní, existuje obsahový marketing. Pokud máte rádi poutavé vizuály, existuje grafický nebo webový design, vysvětluje Ward. „Máte rádi řešení hádanek? Ty by mohly prospívat v SEO a placené reklamy. Analýza řízená? Analýza dat může být vaše věc. Správa vztahů? Možná byste byli skvělí v řízení účtu.“

Pokud jste zvědaví, co kariéra v marketingu může znamenat pro vás, podívejte se „měl bych být Marketing Major? Vše, co potřebujete vědět, abyste se rozhodli “ získat více informací.

1Bureau of Labor Statistics, US Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Informace představují národní, průměrné údaje o uvedených povoláních a zahrnují pracovníky na všech úrovních vzdělání a zkušeností. Pracovní podmínky ve vaší oblasti se mohou lišit.
Poznámka redakce: Tento článek byl původně publikován v roce 2014. Od té doby byla aktualizována tak, aby odrážela informace týkající se roku 2019.