existuje mnoho různých způsobů, jak inzerovat svou značku a produkt.

i Přes řadu možností na dosah ruky, všechny druhy reklamy sdílejí dva společné cíle: ovlivňovat spotřebitele a převést je buď na zákazníky nebo zájemce. Při vytváření působivé reklamní kampaně, bez ohledu na platformu, inzerenti mají metodu svého šílenství, která začíná výzkumem a strategií.

to, Že šílenství může být ohromující, ale může být také snížena kategorizace typů reklamy, které vy a vaše společnost bude účastnit. Za tímto účelem je důležité pochopit vaše možnosti.

typ reklamy, kterou se vy a vaše společnost rozhodnete zapojit, by se měl přizpůsobit vašemu ideálnímu profilu zákazníka a pracovat s nimi často. Kromě toho by zvolená metoda měla být nákladově efektivní a měla by mít smysl s produktem nebo službou, kterou inzerujete.

předtím, Než začneme, je důležité, že jsme pochopit dvě větší kategorie inzerce: digitální a tradiční. Digitální reklama může oslovit široké publikum v mnoha různými způsoby využití všemocného internetu, a může být také přizpůsobit tak, aby zúžit publikum tím, že jejich demografie.

tradiční reklama se zaměřuje převážně na to, co byste si mysleli, když si myslíte o „typické“ reklamě: televizi, rozhlas, noviny, časopis, direct mail a návrhy billboardů. Tento typ reklamy dosahuje obrovského publika. To je skvělé, protože to znamená, že vaši reklamu vidí více lidí, ale je těžké vědět, zda je vidí správní lidé.

Druhy digitální reklamy

V dnešní konzumní kultura, investice do digitální reklamy je nutností.

Digitální reklama spoléhá na internet, aby dodávala propagační materiály zákazníkům a více kurátorům. Inzerenti mohou okamžitě obdržet výsledky týkající se toho, kdo se s reklamou zabýval, jak se tato osoba zabývala, a zda to vedlo k prodeji.

existuje několik typů online reklamy, které mohou odborníci použít k umisťování reklam a kampaní pro internetové publikum.

placená vyhledávací reklama

placená vyhledávací reklama zahrnuje nabízení klíčových slov, takže reklamy související s konkrétními klíčovými slovy jsou umístěny v horní části stránky s výsledky vyhledávače (SERP). S placeným vyhledáváním inzerenti platí pouze při kliknutí na jejich reklamu a poskytují alter-ego pay-per-click (PPC).

Chcete-li rozlišovat mezi placeným a organickým vyhledáváním, vyhledejte vedle odkazu malý štítek, který znamená, že výsledkem je reklama.

Placené vyhledávání je cílená, efektivní, měřitelné, jednoduché a nákladově efektivní. Co víc si může inzerent přát?

reklama na sociálních médiích

reklama na sociálních médiích slouží k propagaci prostřednictvím platforem sociálních médií. Reklama na sociálních médiích vám dává rychlou návratnost investic, protože vše na sociálních sítích se provádí v reálném čase. Pomocí kódů UTM můžete přesně sledovat, odkud pocházejí vaše prodeje, když označíte reklamy na sociálních médiích jako takové.

reklama na sociálních médiích umožňuje trochu více svobody uvolnit osobnost značky, protože sociální média mají tendenci být uvolněnější platformou než placená vyhledávací reklama nebo televizní reklama.

související: Objevte důležitost marketingového plánu, jak jej vytvořit, a podívejte se na několik příkladů.

při reklamě na sociálních médiích je důležité vybrat si platformy moudře a uvědomit si, že ne každý ve vašem publiku používá každou platformu. Například vaše publikum na Instagram se pravděpodobně bude lišit od publika na LinkedIn. Komu se snažíš dovolat?

Sociální média reklama může být provedeno organicky a úspěšně, pokud vaše publikum je věrné a velké, ale pokud jste právě začínáte, nebo chtějí oslovit někoho nového, platit za reklamy vám pomohou dosáhnout svého potenciálu.

TIP-Použijte recenze ve svých sociálních reklamách: Zvyšte návratnost investic do reklamy na sociálních médiích zahrnutím recenzí zákazníků. Studie ukazují, že zobrazení recenzí může zvýšit míru konverze až o 270%. Pokud jste značka B2B, začněte svou strategii kontroly tím, že si vyžádáte svůj bezplatný profil G2.

S sociální reklamy, tam je bonus–účinnost se měří v reálném čase. Každý kus obsahu sociálních médií, že obchodní místa je trackovatelný, tak inzerenti jsou schopni sbírat informace o tom, jak velký provoz ad se, kolik konverzí se to pěstuje, a dokonce i, kteří se zabývají s reklamou.

nativní reklama

bannery a vyskakovací reklamy dávají najevo, že se vám snaží něco prodat. Nativní reklama se maskuje.

Tím, že vypadá jako téměř perfektní zápas, aby obsah, který ho obklopuje, nativní reklamy přicházejí ve formě článků nebo videa na webové stránky, které jsou již hosting podobných materiálů.

skvělé nativní reklamy poskytují spotřebitelům cenné informace a činí reklamní aspekt sekundárním vůči sdělované zprávě. Vzhledem k tomu, že odpovídají přirozenému toku stránky, nativní reklamy nejsou rušivé a uživatelé nebudou mít pocit, že se zabývají reklamou.

umístění nativních reklam by mělo být strategické a mělo by se také řídit vzory a zájmy cílového publika firmy. Nativní reklama je označena, aby upozornil čtenáře, že obsah je podporovaný, ale na etiketě je tak diskrétní, že je vychován konfliktu mezi inzerenty a čtenáře.

Display advertising

ve stylu a formátu vám grafické reklamy nepochybně něco prodávají. Zřejmá povaha grafických reklam je jedinečným faktorem v oblasti digitální reklamy, protože reklamy jsou obvykle implementovány jemně.

zobrazované reklamy mohou být navrženy tak, aby byly animované nebo stagnující, a obvykle se nacházejí podél horní nebo boční strany webových stránek. Zobrazení reklamy cílem pro rychlé konverze a jejich potenciální dosah je obrovský, protože vyhledávače mohou odpovídat ad s miliony webových stránek na základě klíčových slov a cílení preferencí. Obvykle vypadají asi takto:

Display reklamy jsou extrémně převládající online, což může poškodit jejich účinnost. Protože neposkytují spotřebitelům jinou hodnotu než výzvu k akci, uživatelé se naučili ignorovat grafické reklamy a proklikat pokles sazeb.

zatímco grafické reklamy nejsou tak populární jako kdysi, podniky by je neměly ve své strategii reklamní kampaně zcela ignorovat. Když jsou grafické reklamy přímé a vizuálně stimulující, mohou upoutat pozornost publika.

typy tradiční reklamy

zatímco digitální reklama je stále populárnější, tradiční reklama nevykazuje žádné známky zastavení. S ohledem na správný rozpočet a účel mohou být tradiční typy reklamy stejně účinné jako digitální. Tradiční reklama se týká doručování propagačních zpráv prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků.

tisk

zatímco se oblast reklamy vyvinula, cíle zůstaly stejné: ovlivňovat názory a nákupní rozhodnutí spotřebitelů. Reklama prostřednictvím tištěných médií byla kdysi dominantní formou reklamy. Dnes existuje mezi miliony digitálních reklam a je to stejně důležité.

tisková reklama zahrnuje inzerci v

• Noviny a časopisy
• Brožury
• Adresáře
• Letáky a plakáty
• Přímé poštu (pohlednice a dopisy)

Pochopení své publikum a své vlastní podnikání mají zásadní význam při rozhodování o tom, zda nebo ne, budete používat tiskové reklamy. Do jaké věkové skupiny inzerujete? Je zpráva něco, co všichni můžeme pochopit, nebo je to místní?

zdroj: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast advertising je sdílení propagačních zpráv o vašem produktu nebo službě prostřednictvím televize nebo rádia. Tento typ reklamy je riskantní investicí vzhledem k tomu, jak snadné bylo pro nás přeskočit nebo úplně změnit kanál.

Infomercials, síťové spoty, národní spotová reklama, místní spotová reklama a oznámení o veřejné službě jsou všechny formy vysílané reklamy. I když vysílání není marketingovým nástrojem, jakým kdysi bylo, nedosáhlo ani bodu úplného zániku.

pro společnosti s větším rozpočtem je nákup vysílacího spotu vynikajícím způsobem, jak budovat povědomí o značce a sdělovat jejich hodnotu spotřebitelům. Pro podniky, které si mohou dovolit vysokou cenovku spojenou s vysílanou reklamou, potenciální pozornost, kterou přináší, je značka, je hodnotnou investicí. Bez přímé cesty k prodeji je však vysílání nástrojem povědomí, nikoli prodejním řidičem.

venkovní reklama

venkovní reklama, jinak známá jako reklama mimo domov (ooh), je jednoduše jakákoli reklama zviditelněná spotřebiteli mimo jeho domov. Stejně jako vysílaná reklama, venkovní reklama je považována za médium masového trhu a je určena k podpoře širokého úsilí o zasílání zpráv a branding.

implementace grafického designu do venkovní reklamy je zásadní. Přemýšlejte o tom, jak rychle lidé projdou designem billboardu. Během několika sekund, které musí řidič vidět, musí být zpráva přečtena a pochopena.

Zdroj: McDonald ‚ s

venkovní reklama je skvělý způsob, jak pro podniky dosáhnout velké populaci lidí, bez jakéhokoli cílení. Venkovní reklama podporuje povědomí o značce více než prodej, protože je obtížné zobrazit jakýkoli druh zpráv souvisejících s prodejem na tabuli.

mnoho inzerentů však začalo používat venkovní reklamy jako způsob, jak propojit skutečný svět s digitálním světem. Ať už je to prostřednictvím QR kódu nebo aplikace, jako je Snapchat a Instagram, podniky jsou pomocí technologie, aby se zapojily kolemjdoucích, a řídit je, aby něco okamžitě, což umožňuje rozhovor mezi spotřebiteli a značkou.

co bude dál?

Nyní, když rozumíte všem různým typům reklamy, máte to, co je zapotřebí k vytvoření reklamní kampaně a jejímu provedení napříč příslušnými kanály. Je z čeho vybírat, takže si vybírejte moudře.

Chcete se dozvědět více o tom, jak může reklama ovlivnit vaše podnikání? Podívejte se na tuto kompilaci více než 40 reklamních statistik, abyste vylepšili svou strategii v roce 2019.